背景：僑鑫集團強勢進軍醫(yī)藥保健領(lǐng)域

    僑鑫集團是一家以中國大陸為基地的跨國、跨地區(qū)的企業(yè)集團，也是 批準成立的首批外資企業(yè)集團之一，投資領(lǐng)域涉及房地產(chǎn)、教育、文化、傳媒、酒店業(yè)、餐飲、電信、智能系統(tǒng)集成、旅游觀光農(nóng)業(yè)等多個領(lǐng)域，業(yè)務(wù)遍及中國的廣州、香港、北京及澳大利亞的悉尼、布里斯班等地，僅在中國廣州的投資就超過 150 多億元人民幣，

東方藥林品牌戰(zhàn)略規(guī)劃案例 (1)

。進入廣州投資以來，僑鑫集團先后開發(fā)了廣東外商活動中心、廣州國際貿(mào)易中心、富星商貿(mào)大廈、匯僑新城和匯景新城等優(yōu)質(zhì)酒店、寫字樓和住宅項目，累計開發(fā)面積達 300 多萬平方米，締造了多個廣州地產(chǎn)界的標志性建筑。此外，僑鑫集團還開發(fā)了高爾夫溫泉度假村、會議中心、影視演藝中心、六星級酒店和生態(tài)園、中藥園等卓有影響的精品項目。

    2006 年 10 月， 僑鑫集團在多元化發(fā)展的路上又邁出了重要的一步——揮師進軍醫(yī)藥保健領(lǐng)域，與中國南方醫(yī)科大學(xué)強強聯(lián)合，共同創(chuàng)辦東方藥林藥業(yè)有限公司，致力于開發(fā)、生產(chǎn)高技術(shù)含量的中藥藥品、中藥保健品和化妝品等，計劃在 10 年內(nèi)成為中國國藥企業(yè)中的翹楚。

    僑鑫集團高層非常重視東方藥林藥業(yè)有限公司的發(fā)展，為此專門成立了一個國際化的企業(yè)管理團隊，來統(tǒng)帥東方藥林的發(fā)展，

管理資料

《東方藥林品牌戰(zhàn)略規(guī)劃案例 (1)》(http://m.szmdbiao.com)。僑鑫集團董事長周澤榮先生對于經(jīng)營企業(yè)有自己獨到的見解：僑鑫要么不做，要做就做到最好。僑鑫集團及東方藥林的決策層對東方藥林品牌基礎(chǔ)的打造極其重視，公司剛成立，便在全國廣發(fā)英雄帖，征集公司標志設(shè)計，收到的應(yīng)征方案上千個，卻沒有一個看中。這其中雖然不乏優(yōu)秀的作品，但終究設(shè)計師沒有研究透東方藥林的戰(zhàn)略意圖，出來的作品與東方藥林的要求有一定的距離。經(jīng)過多方比較和評估，最終橋鑫集團決定與沸點攜手合作，由沸點規(guī)劃東方藥林的品牌，共同打造東方藥林的品牌形象。

    挑戰(zhàn)：內(nèi)涵中國化，形象國際化

    接手東方藥林品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工作，經(jīng)過幾番與東方藥林決策層的接觸，我們感受到了前所未有的考驗：

    東方藥林有其獨特的文化因素，對我們后面的視覺創(chuàng)作提出了特別挑戰(zhàn)。僑鑫集團董事長是潮州人，對中國的風(fēng)水學(xué)及四柱文化有著極深的情結(jié)。董事長五行屬“金”，需要以“木”相補，因此，藥業(yè)公司取名“東方藥林”， 東 —— 即東方，希望，含 “ 木 ” ;方 —— 代表藥方、專業(yè);藥 —— 行業(yè)屬性，專業(yè);林——森林，發(fā)展茂盛，含“木”。企業(yè)要求在標志設(shè)計中全部要表達以上概念，標志暗含“木”、“林”即蓬勃生長，旺盛發(fā)展。

    同時，公司總裁是一位外表和氣質(zhì)酷似靳羽西，在英國土生土長的華裔女性，有著良好的審美情趣和品位，她和她的國際團隊們希望東方藥林的標志是具有國際水準的、在國內(nèi)外非常獨特、原創(chuàng)的標志，標志的感覺應(yīng)該是“國際的、現(xiàn)代化的東方神韻”，造型應(yīng)該是“深厚的、飽滿的”，“不能用尖銳的三角形”，色彩應(yīng)該是“鮮艷、特別、一下子能跳出來、很不一樣、很新穎、不可模仿”，可用綠、青、黃、白等色，不能用黑、紅、金色。從香港請來的風(fēng)水大師也一再強調(diào)決不能犯這些禁忌。