語(yǔ)言變異在廣告語(yǔ)言中的效用

廣告語(yǔ)言常常追求語(yǔ)言的"新、奇、異"以吸引廣告受眾,從而招徠消費(fèi)者,而語(yǔ)言變異則是指偏離語(yǔ)言常規(guī)的語(yǔ)言藝術(shù)形式,以之啟發(fā)和激活讀者的聯(lián)想和想象,并把這種聯(lián)想和想象引向預(yù)測(cè)中的最佳效果.文章通過(guò)對(duì)大量的廣告詞的分析,用社會(huì)語(yǔ)言學(xué)理論對(duì)其語(yǔ)言的變異現(xiàn)象、變異形式及其語(yǔ)用效果都進(jìn)行了比較細(xì)致的探討,旨在為廣告語(yǔ)言的設(shè)計(jì)提供參考.

作 者： 張仰奮 ZHANG Yang-fen   作者單位： 嘉應(yīng)學(xué)院,外語(yǔ)系,廣東,梅州,514015  刊 名： 惠州學(xué)院學(xué)報(bào)  英文刊名： JOURNAL OF HUIZHOU UNIVERSITY  年，卷(期)： 2008 28(2)  分類號(hào)： HO30  關(guān)鍵詞： 廣告   廣告語(yǔ)言   語(yǔ)言變異  

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