汽車市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告
一、引言：
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)需求也在不斷發(fā)生著變化。汽車作為高檔消費(fèi)品越來越受到年輕一代和事業(yè)有成的人群的青睞.由于世界汽車的發(fā)展，汽車行業(yè)已成為世界一大經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)， 汽車行業(yè)的發(fā)展主導(dǎo)了世界工業(yè)的前行。
深印廣告公司以衡陽市區(qū)消費(fèi)者為研究對(duì)象，通過問卷調(diào)查法了解消費(fèi)者購(gòu)買行為的狀況以及影響購(gòu)買行為的因素。為奇瑞改善經(jīng)營(yíng)管理、提高服務(wù)質(zhì)量、更好的服務(wù)消費(fèi)者提出有用建議。通過對(duì)消費(fèi)群體的研究，為以后汽車銷售提供平面廣告3——4幅。
二、內(nèi)容摘要
汽車， 一種具有劃時(shí)代意義的產(chǎn)物。交通工具的快速發(fā)展加快了人們的生活節(jié)奏，極大限度的節(jié)約了人們?cè)诼吠局械臅r(shí)間。然而汽車，又是眾多交通工具中最普遍最實(shí)用的一種。它不像飛機(jī)那么昂貴，也不像自行車那樣緩慢。這次，為了能夠更進(jìn)一步的了解汽車市場(chǎng)的現(xiàn)狀，為奇瑞汽車做一次較為全面的市場(chǎng)調(diào)查，我們對(duì)衡陽市進(jìn)行了一個(gè)初步的問卷調(diào)查及分析。汽車市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的核心是實(shí)事求是地反映和分析客觀事實(shí)。調(diào)研報(bào)告主要包括兩個(gè)部分：一是調(diào)查，我們決定采用問卷調(diào)查的方式，以回答問題的形式來得到想要的信息;二是研究，對(duì)調(diào)查的問卷進(jìn)行研究分析，從中得出結(jié)論。 因此，我們這次對(duì)衡陽市進(jìn)行問卷調(diào)查，目的是為了能夠更好更全面的分析汽車市場(chǎng)，更切入實(shí)際的了解汽車的行情，分析人們對(duì)汽車市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)。為奇瑞汽車提供較為全面的市場(chǎng)信息，提出有價(jià)值的可行性建議。
關(guān)鍵詞：奇瑞汽車 市場(chǎng)分析 廣告環(huán)境 可行建議
三、 合作公司簡(jiǎn)介
奇瑞汽車股份有限公司成立于1997年1月8日，注冊(cè)資本39.8億元。公司以打造“國(guó)際名牌”為戰(zhàn)略目標(biāo)，經(jīng)過十五年的創(chuàng)新發(fā)展，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)最大的集汽車整車、動(dòng)力總成和關(guān)鍵零部件的研發(fā)、試制、生產(chǎn)和銷售為一體的自主品牌汽車制造企業(yè)，以及中國(guó)最大的乘用車出口企業(yè)。
公司已在國(guó)內(nèi)建有蕪湖、大連、開封和鄂爾多斯四大生產(chǎn)基地，在海外十五個(gè)國(guó)家和地區(qū)建成了16個(gè)工廠，具備年產(chǎn)90萬輛整車、90萬臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)及45萬臺(tái)變速箱的生產(chǎn)能力�！白灾鲃�(chuàng)新”是奇瑞發(fā)展戰(zhàn)略的核心。
近年來，奇瑞汽車產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量大幅提升，帶動(dòng)了品牌形象和價(jià)值的提升。2006年，“奇瑞”被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，入選“中國(guó)最有價(jià)值商標(biāo)100強(qiáng)”;2010年，奇瑞公司連續(xù)第5次被《財(cái)富》雜志評(píng)為“最受贊賞的中國(guó)公司”;2010年，奇瑞繼2007年后再次入圍羅蘭貝格公司發(fā)布的“全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)公司TOP10”;2011年，奇瑞汽車首次躋身胡潤(rùn)中國(guó)品牌榜100強(qiáng)。
奇瑞憑借富有朝氣的創(chuàng)新文化，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，未來，奇瑞將秉承“自主創(chuàng)新、世界一流、造福人類”的奮斗目標(biāo)，繼續(xù)保持艱苦奮斗的“小草房”精神，為實(shí)現(xiàn)打造國(guó)際名牌的發(fā)展目標(biāo)而努力奮斗!
衡陽奇瑞分公司于三年前進(jìn)駐，開發(fā)發(fā)展衡陽市場(chǎng)。
四、調(diào)研計(jì)劃
(一)調(diào)查目的
1、了解衡陽市私家汽車市場(chǎng)的構(gòu)成比率，為營(yíng)銷計(jì)劃的制作和實(shí)施提供依據(jù)。
2、透徹了解消費(fèi)者購(gòu)買汽車的影響因素，知消費(fèi)者心里所想，為奇瑞公司推出針對(duì)性建議。
3、了解奇瑞汽車廣告的宣傳效果，在消費(fèi)者心目中的整體印象，調(diào)查汽車廣告的最佳宣傳方式。
4、了解奇瑞汽車的知名度。
5、根據(jù)廣泛的調(diào)查，運(yùn)用數(shù)據(jù)說明汽車市場(chǎng)關(guān)鍵因素，分析廣告效果，提出建議。
(二)調(diào)查內(nèi)容
1、目前衡陽市汽車市場(chǎng)構(gòu)成比例情況，奇瑞汽車的市場(chǎng)占有率。
2、衡陽市區(qū)汽車消費(fèi)群體的消費(fèi)傾向，認(rèn)知。
3、潛在汽車消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)向?qū)А?/p>
4、汽車廣告的投放，印象。
(三)調(diào)查方法
1、調(diào)研使用軟件：SPSS數(shù)據(jù)分析軟件、EXCEL表格。
2、本次調(diào)研主要采取廣泛的問卷調(diào)查和深度訪談的調(diào)研方法，后期分析問卷，整理資料。
3、在手機(jī)中下載好奇瑞汽車廣告，在適合的時(shí)機(jī)向被調(diào)查展示，并詳細(xì)詢問其感受。
4、由于本次的問卷問題較多，涉及方面較廣，所以采取調(diào)查員一對(duì)一，面對(duì)面的調(diào)研方式，調(diào)研人員必須注重個(gè)人儀表，禮貌，態(tài)度。視情況對(duì)被調(diào)查進(jìn)行深度訪談，并認(rèn)真記錄。
5、調(diào)查問卷參與人員：
翁燕燕 龔放平 陶龍 張振國(guó) 馬江鵬 顧全棟 馬承業(yè)
6、問卷數(shù)量：每人50份，一共350份。
(四)調(diào)查地點(diǎn)
此次調(diào)查地點(diǎn)主要以市區(qū)人流集中區(qū)域?yàn)橹?/p>
地點(diǎn) 負(fù)責(zé)人
華新開發(fā)區(qū)—平湖公園—生態(tài)公園一帶 顧全棟
南華大學(xué)及周邊區(qū)域 陶龍
晶珠廣場(chǎng)—香江百貨—蓮湖廣場(chǎng)，大洋百貨一帶 馬江鵬
岳屏公園，廣場(chǎng)——蒸陽南路一帶 龔放平
東風(fēng)路——火車站一帶 張振國(guó) 翁燕燕
中山路——和平路一帶 馬承業(yè)
(五)調(diào)研要求
1、公司成員必須按時(shí)積極參加每次會(huì)議，交流信息心得。
2、調(diào)查成員必須了解掌握問卷內(nèi)容，對(duì)奇瑞汽車也要有基本的了解。
3、調(diào)研人員在調(diào)查的過程中，務(wù)必注意禮貌措辭，切不可粗俗急躁。
4、調(diào)查問卷必須認(rèn)真找人填寫，作好記錄，不可應(yīng)付了事。
5、調(diào)研人員必須積極完成任務(wù)，不可消極懈怠，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)必須完成規(guī)定的調(diào)查問卷。
6、后期整理資料，分析數(shù)據(jù)，提煉出核心價(jià)值信息。
7、認(rèn)真撰寫調(diào)查報(bào)告，反復(fù)斟酌討論，提出建設(shè)性意見。
(六)調(diào)研實(shí)施詳細(xì)計(jì)劃表
項(xiàng)目 事項(xiàng) 要求 完成時(shí)間 負(fù)責(zé)人
1 確定調(diào)研重點(diǎn)，調(diào)研主題 重點(diǎn)清晰，主題明確 10.9-10.12 翁燕燕
陶龍
2 制作調(diào)查問卷，形成初稿，反復(fù)討論，字斟句酌，最終定稿 內(nèi)容齊全，順序得當(dāng)，措辭嚴(yán)謹(jǐn)，主次明確 10.13-10.19 陶龍
張振國(guó)
3 問卷準(zhǔn)備，分發(fā)問卷 打印350份雙業(yè)問卷 10.20 張振國(guó)
陶龍
4 調(diào)查實(shí)施階段 積極熱情，靈活認(rèn)真，真實(shí)記錄，保護(hù)資料 10.21-11.3 各地點(diǎn)負(fù)責(zé)人
5 回收問卷，整理記錄筆記 問卷齊全，填寫真實(shí)，筆記詳細(xì)，真實(shí) 11.4 陶龍
6 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，利用軟件分析數(shù)據(jù) 分析全面，獨(dú)特認(rèn)識(shí) 11.5-11.8 陶龍
7 撰寫調(diào)查報(bào)告，制作PPT 達(dá)到調(diào)查預(yù)期目的，提出可行性意見，獲得企業(yè)認(rèn)可 11.9-11.20 陶龍，張振國(guó)，龔放平，翁燕燕
(七)經(jīng)費(fèi)預(yù)算
問卷打印：2頁*350份*0.1元/份 合計(jì)70元
調(diào)查報(bào)告打�。�***
調(diào)研交通費(fèi)：***
總計(jì)：***
五、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告正文
(一)數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計(jì)
【汽車市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告】相關(guān)文章：
如何寫調(diào)查報(bào)告？調(diào)查報(bào)告的撰寫格式07-12
文秘實(shí)習(xí)調(diào)查報(bào)告12-31
我的調(diào)查報(bào)告范文04-07
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)調(diào)查報(bào)告12-31
家庭消費(fèi)調(diào)查報(bào)告案例12-31
問卷調(diào)查報(bào)告格式10-18