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商品戶外廣告文案策劃書(shū)
××商品戶外廣告文案策劃書(shū)
廣告主：全球××中國(guó)分公司
廣告代理：
實(shí)施時(shí)間：20××年7月-10月
目錄
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析
二、代理產(chǎn)品功能及特點(diǎn)分析
三、廣告策略
四、廣告語(yǔ)
五、廣告表現(xiàn)
六、廣告形式
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析
1. 總體市場(chǎng)分析
我國(guó)城市化妝品市場(chǎng)已由成長(zhǎng)期逐步進(jìn)入成熟期，品牌眾多，名牌唱主角。全國(guó)有3000多個(gè)品牌，其中有20多個(gè)品牌占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，比例約占0.7 % 且外資、合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額已近80 % 。
2. 競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析
就目前國(guó)內(nèi)防曬用品市場(chǎng)來(lái)看，各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)已日趨白熱化，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西等國(guó)際知名品牌大肆搶灘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國(guó)內(nèi)知名品牌也對(duì)國(guó)內(nèi)混亂的市場(chǎng)份額懷有一線希望。于是，各式各樣各有特色的廣告與促銷(xiāo)活動(dòng)層出不窮。就上海市場(chǎng)而言，上海是我國(guó)新形成的經(jīng)濟(jì)文化中心，時(shí)尚前衛(wèi)的生活理念在這個(gè)國(guó)際大都市里成為生活的主題，引領(lǐng)時(shí)尚潮流也成為消費(fèi)市場(chǎng)的新觀點(diǎn)。
目前，國(guó)內(nèi)防曬用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特征主要表現(xiàn)在：
(1)品種功能日漸豐富
由于市場(chǎng)需求的拉動(dòng)和科技發(fā)展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外線為主的防曬化妝品如雨后春筍般涌現(xiàn)，同時(shí)防曬功能日趨完善，其他輔助功能也層出不窮。
(2 ) 品牌產(chǎn)品瓜分市場(chǎng)
中國(guó)加入WTO后，旁氏、SKII、蘭蔻、歐萊雅、雅芳、羽西、小護(hù)士、索芙特、丁家宜等國(guó)內(nèi)外知名品牌大量進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)以其高知名度、高科技含量占據(jù)絕大部分的市場(chǎng)份額，其所在的高消費(fèi)階層的指名購(gòu)買(mǎi)率亦很高。
(3)各品牌同類(lèi)產(chǎn)品推向市場(chǎng)的功能訴求點(diǎn)，幾乎全集中在以下幾點(diǎn)：
a.含高效防UV紫外成份，防曬力強(qiáng)。
b.SPFX、PA++成份、提高產(chǎn)品科技成份
c.有效防水，使產(chǎn)品更具實(shí)用性
d.含獨(dú)特成份防曬同時(shí)有效美白
e.適用于任何膚質(zhì)及年齡層次
f.領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)今國(guó)際防曬美白最新潮流
3. 消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣對(duì)市場(chǎng)的影響分析
在價(jià)值觀日新月異的今天，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)成為影響市場(chǎng)分布的一大重要因素。
各類(lèi)品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場(chǎng)層面，部分消費(fèi)者逐漸趨向于固定使用一個(gè)或幾個(gè)品牌的同時(shí)，如何吸引、滿足消費(fèi)者的要求也成為了品牌保護(hù)和占領(lǐng)新的市場(chǎng)份額的關(guān)鍵所在。
二、代理商品功能及特點(diǎn)分析
公司及品牌：全球?qū)殱?××商品
促銷(xiāo)商品： ××商品多效防曬修護(hù)霜
特點(diǎn)分析：
1. 全面有效的UV防護(hù)
SPF15隔離93.3%紫外線UVB減少曬黑機(jī)會(huì)。
PA++幫助完全隔離讓肌膚老化的紫外線UVA，防止細(xì)紋和皺紋的出現(xiàn)。
2. 維他鈉鋅(VITANIACIN)
維他命B3、維他命原B5和維他命E的多種維他命創(chuàng)新滋潤(rùn)組合，能在短時(shí)間內(nèi)讓您回復(fù)年青緊密的膚質(zhì)，煥發(fā)白皙光澤。
功能特點(diǎn)效果橫向比較列表：
商品
功能特點(diǎn)××商品SK-II資生堂蘭蔻小護(hù)士索芙特
有效隔離UVA紫外線☆☆○○△○
有效隔離UVB紫外線○○△△△△
隔離彩妝及氧化物△△○☆△△
抵抗肌膚衰老☆○☆○△△
油份含量少○○☆○○○
有效防水☆○○○○△
特效成份維他鈉鋅活細(xì)胞酵素精華 無(wú)UV過(guò)濾網(wǎng) 無(wú) 無(wú)
☆ 非常好 ○ 好 △ 一般
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