亞馬遜緣何獲投資者青睞？(2)

　　進軍時尚圈，碰壁也沒在氣餒的

　　想當年，亞馬遜是靠圖書發(fā)家，現(xiàn)在除了在科技領域擁有穩(wěn)固的地位，根據(jù)CowenandCompany的統(tǒng)計，亞馬遜服裝銷售的增長一直快于其他類別，而目前亞馬遜的服裝銷售僅占總銷售的一小部分，上升空間非常大。亞馬遜CEO曾經(jīng)說過的一席話或許更為露骨：要做成價值2000億美元的公司，就要學會怎么賣衣服和食物。

　　雖然一直想與奢侈品品牌“聯(lián)姻”，但是亞馬遜欲與奢侈品結合之路上卻屢屢遭拒，也許就像路易威登主席及行政總裁YvesCarcelle表示的那樣，“LV的商品永遠不會在亞馬遜網(wǎng)站銷售，官方門店是唯一的銷售渠道。”奢侈品品牌商們就是這么任性，堅持只在門店銷售，為了保證自己的產(chǎn)品不“掉粉”。

　　就這樣一次次碰壁的亞馬遜卻始終沒有放棄自己的“時尚夢”，亞馬遜希望時尚類能成為下一個強增長點�！拔覀兊哪繕耸亲寔嗰R遜成為全世界第一的時尚購物網(wǎng)站�！眮嗰R遜時尚副總裁SergioBucher在接受外媒采訪時也毫不掩飾自己的雄心壯志。

　　2006年，亞馬遜收購了高端時尚零售網(wǎng)站Shopbop，2009年斥資10億美元收購鞋類網(wǎng)絡銷售Zappos.com，并推出了服裝折扣網(wǎng)站Myhabit、時尚網(wǎng)站Endless.com以及男裝網(wǎng)站EastDane。此外，亞馬遜還贊助了今年的紐約男裝周。

　　近日，亞馬遜投資了幾百萬美元籌建的全球最大影棚也終于亮相，并邀來了英國嫩模SukiWaterhouse參加影棚開幕典禮，這座約合4273.5平方米兩層攝影棚的建立，只為了助亞馬遜賣出更多的時裝。

　　“我們準備就緒，倫敦新影棚意味著我們意欲在時尚界創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、漂亮的內(nèi)容�！眮嗰R遜歐洲時尚副總裁SergioBucher在接受《女裝日報》采訪時說道。他表示亞馬遜的野心在于提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，還有頂級服務和有競爭力的價位，“我們的目標是讓亞馬遜成為全球第一的時尚購物網(wǎng)站”。

　　金融公司CowenandCompany甚至大膽預測，亞馬遜將于2017年超越梅西百貨，成為全美第一大服裝零售商。

　　一直以來亞馬遜都不是微盈利，就是在虧錢，但是這并沒有影響投資者和外界對亞馬遜的好感。因為一直以來亞馬遜都動作頻頻，不管是思想還是行為都走在了科技和潮流的尖端，在各個領域全面開花的亞馬遜已經(jīng)儼然越來越像一個生態(tài)系統(tǒng)，提高了用戶粘性，吸引了消費者的目光和投資者的青睞，那暫時還沒有獲得可觀的利潤又有什么關系呢?

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