雜志廣告中的性別角色定型的實(shí)證研究

為了解中國(guó)雜志廣告中是否存在性別角色定型,通過(guò)對(duì)中國(guó)13類大眾雜志廣告的內(nèi)容分析,探討了男性和女性在8個(gè)維度上的分布.結(jié)果發(fā)現(xiàn)在年齡維度、是否關(guān)注自己的外表維度、可信性維度、角色維度和產(chǎn)品分類維度上都有顯著性別差異.在男權(quán)主義維度上,女性的分布存在顯著差異.

作 者： 葉耀榮 鐘建安 樓劼 YE Yao-rong ZHONG Jian-an LOU Jie   作者單位： 浙江大學(xué),心理與行為科學(xué)系,杭州,310028  刊 名： 人類工效學(xué)  ISTIC 英文刊名： CHINESE JOURNAL OF ERGONOMICS  年，卷(期)： 2006 12(2)  分類號(hào)： B849 F713.8  關(guān)鍵詞： 雜志廣告   性別角色定型   內(nèi)容分析  

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