品牌擴展稀釋效應(yīng)的消費者心理機理分析

品牌擴展的"稀釋效應(yīng)",是指隨著核心品牌在新產(chǎn)品上的使用,消費者對核心品牌的評價有所下降的現(xiàn)象.文章用Werber & Crocker 提出的"子類型"、"筆記簿"和"反向"三個模型及有關(guān)的記憶結(jié)構(gòu)理論,從消費心理的角度出發(fā),探討了市場營銷中品牌擴展 "稀釋效應(yīng)"的現(xiàn)象,并對三個模型起作用的條件進行了探討,認為消費者對信息的知覺、加工信息的動機與方式及不同的記憶結(jié)構(gòu),都會對擴展后品牌的評價產(chǎn)生影響.

作 者： 徐潔怡 徐金燦   作者單位： 徐潔怡(中國農(nóng)業(yè)大學,北京,100083)

徐金燦(北京大學,北京,100871) 

刊 名： 中國農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版)  CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF CHINA AGRICULTURAL UNIVERSITY (SOCIAL SCIENCES EDITION）  年，卷(期)： 2002 ""(3)  分類號： B849  關(guān)鍵詞： 品牌擴展   稀釋效應(yīng)   心理活動機理  

【品牌擴展稀釋效應(yīng)的消費者心理機理分析】相關(guān)文章：

汶川8.0級地震氡震后效應(yīng)特征及其機理分析04-28

損傷:KAISER效應(yīng)記憶機理的探討04-30

擁擠收費的機理分析04-27

磁場的生物學效應(yīng)及其機理的研究04-27

半剛性基層反射裂縫的擴展機理和應(yīng)對措施04-29

大戶帶動效應(yīng)分析04-28

斷裂性能試驗及裂紋擴展壽命分析04-28

基于DPSIR模型的生態(tài)補償機理分析04-26

桂西南優(yōu)質(zhì)錳礦成礦機理分析04-28

昌黎井水溫潮汐形成機理分析04-28