試論市場(chǎng)整合營(yíng)銷

90年代以后,傳統(tǒng)的營(yíng)銷組合策略已越來(lái)越不適合現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求,面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的新變化,企業(yè)的營(yíng)銷觀念要逐漸淡化營(yíng)銷組合策略,突出市場(chǎng)整合營(yíng)銷.整合營(yíng)銷是21世紀(jì)營(yíng)銷的新式武器,文章闡述了整合營(yíng)銷的涵義及實(shí)施的基本方法.

作 者： 金安   作者單位： 寧波大學(xué)商學(xué)院,  刊 名： 寧波大學(xué)學(xué)報(bào)(人文科學(xué)版)  英文刊名： JOURNAL OF NINGBO UNIVERSITY  年，卷(期)： 2001 14(2)  分類號(hào)： F713  關(guān)鍵詞： 營(yíng)銷組合(4P)   整合營(yíng)銷(4C)   雙向溝通  

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