廣告宣傳中的消費(fèi)心理訴求

從宣傳學(xué)的角度來(lái)看,廣告應(yīng)是一個(gè)說(shuō)服傳播的心理過(guò)程.廣告主在宣傳中就自己產(chǎn)品說(shuō)好話,令消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感,從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為.顯然,廣告主的宣傳要產(chǎn)生效果,必須在消費(fèi)者心理產(chǎn)生效應(yīng),而心理效應(yīng)的產(chǎn)生又往往與宣傳訴求的使用有關(guān).本文擬對(duì)廣告宣傳中常見(jiàn)的心理訴求作一探討.

作 者： 梁敏俐 李瑩   作者單位： 湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院  刊 名： 新聞愛(ài)好者（下半月）  英文刊名： JOURNALISM LOVER  年，卷(期)： 2009 ""(12)  分類(lèi)號(hào)： G22  關(guān)鍵詞：  

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