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中國體育經(jīng)濟發(fā)展之路初探論文
摘要：
文章在分析我國實行體育經(jīng)濟化必要性和障礙因素的基礎(chǔ)上，探討發(fā)展我國體育經(jīng)濟的途徑：借鑒國外體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗制定并調(diào)整我國體育經(jīng)濟政策；大力推進體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，發(fā)展體育品牌經(jīng)營，實行體育設(shè)施多種經(jīng)營，依托體育進行借光經(jīng)營；加強體育市場管理。
關(guān)鍵詞：體育；經(jīng)濟；發(fā)展
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，體育本身所蘊含的巨大經(jīng)濟功能與價值越來越被人們認同。在體育經(jīng)濟發(fā)達的國家，體育產(chǎn)業(yè)（指向社會提供體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè)，是在20世紀60年代隨著大眾體育和職業(yè)體育的興起而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)）的發(fā)展已經(jīng)比較成熟。如，在美國體育產(chǎn)業(yè)總值超過千億；在其他歐美發(fā)達國家，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達到上百億美元；在我國自改革開放以來，伴隨經(jīng)濟的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也迅猛發(fā)展，被譽為我國的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所帶來的經(jīng)濟增長在國民生產(chǎn)總值中占據(jù)的比例越來越大，因此我們有必要根據(jù)我國的具體情況來發(fā)展體育經(jīng)濟。
一、我國實行體育經(jīng)濟化的必要性。
體育經(jīng)濟是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾性的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟行為有機地融合在一起，從而作為一項特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。在市場經(jīng)濟條件下，大力發(fā)展體育事業(yè)，能夠現(xiàn)實地解決當前中國社會發(fā)展過程中的兩個比較突出的問題：
1、是創(chuàng)造就業(yè)機會，增加全社會就業(yè)率，發(fā)揮穩(wěn)定社會的作用。
2、是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展思維模式及方法，用科學(xué)發(fā)展觀，生態(tài)發(fā)展觀的具體實踐構(gòu)建和諧社會。
二、我國體育經(jīng)濟發(fā)展的障礙因素。
我國目前可堪稱世界體育強國，但我國體育經(jīng)濟的發(fā)展與體育事業(yè)的蒸蒸日上極不相稱。影響我國體育經(jīng)濟發(fā)展的障礙因素主要有以下幾個方面：
1、市場定位不準。
在計劃經(jīng)濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野不開闊，認識不到體育與經(jīng)濟的關(guān)系，造成二者嚴重脫節(jié)。
2、傳統(tǒng)體制制約。
我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉(zhuǎn)。在改革過程中，才嘗試性地使體育從政府行為向企業(yè)行為轉(zhuǎn)變。。
3、市場競爭乏力
我國全球知名企業(yè)少，眾多企業(yè)與美國、日本、西歐等發(fā)達國家企業(yè)相比，資本明顯處于弱勢。
4、政策扶植乏力。
在美、英等體育經(jīng)濟發(fā)達國家，政府為扶植本國體育經(jīng)濟的發(fā)展，都相應(yīng)地在政策上予以傾斜。
5、相關(guān)服務(wù)不完善。
體育產(chǎn)業(yè)和所有其他產(chǎn)業(yè)一樣需要一系列完善的產(chǎn)前、產(chǎn)后服務(wù)措施，服務(wù)措施跟不上必將會阻礙體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國絕大部分體育用品生產(chǎn)企業(yè)一味地強調(diào)體育產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售，卻不注重體育產(chǎn)品的消費咨詢、培訓(xùn)和指導(dǎo)，沒有及時地為消費者提供體育指導(dǎo)員，體育中介公司亦嚴重匱乏。
6、缺乏宏觀調(diào)控和科學(xué)管理。
國內(nèi)企業(yè)存在著嚴重的盲從傾向，哪種體育運動獲利較高時，眾商家便都往一條道上擠，造成了重復(fù)建設(shè)、規(guī)劃不科學(xué)、盲目攀比建設(shè)規(guī)模的不良現(xiàn)象；同時，由于現(xiàn)有的體育經(jīng)營管理人員大都是退役的運動員、教練員和待業(yè)下崗人員，他們一般只熟悉體育工作，而缺乏對市場運作及其規(guī)律的了解，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理水平亟待提高。
三、探尋我國體育經(jīng)濟發(fā)展出路之建議。
針對我國體育經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀，面對其在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，我們應(yīng)該堅持在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，用發(fā)展的手段去認真加以解決。進一步解放思想，加大體育改革力度。
1、借鑒國外體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗。
制定并調(diào)整我國體育經(jīng)濟政策目前我國體育產(chǎn)業(yè)在實踐中還存在產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明，資產(chǎn)管理不順和主體投入不足，市場發(fā)育不全，經(jīng)紀人才不多，管理不善的諸多問題。
我國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值僅占我國GDP的xx%，與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家xx%的指標水平相比較，我國體育的產(chǎn)業(yè)化水平十分落后，與我國競技體育在國際上的地位極不相稱。一些經(jīng)濟尚不發(fā)達的體育強國，增加體育開支，擴大投資比例，是其成功的重要原因之一。我們可以對此進行借鑒。又如關(guān)于體育經(jīng)濟的資金籌措問題一直是困擾我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大問題。近年來，隨著體育運動的不斷發(fā)展，體育社會化進程不斷加快，體育運動的影響越來越大，許多國家除不斷增加國家體育投資和地方體育投資之外，還借助于體育的經(jīng)濟功能，廣開財源，大力吸收社會資金，使居民個人體育投資、公司企業(yè)體育投資和媒體收入在國家體育經(jīng)費來源結(jié)構(gòu)中比重不斷增大。國外先進經(jīng)驗都可以為我們所用。
當然，借鑒不是照搬。必須和我們國家的國情相結(jié)合。在鑒別中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中結(jié)合，在結(jié)合中發(fā)展。
2、大力推進體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營。
�。�1）發(fā)展體育品牌經(jīng)營。
�、袤w育用品品牌經(jīng)營。
就是將體育用品及相關(guān)產(chǎn)品的服飾、飲料等實行品牌經(jīng)營。
�、隗w育賽事品牌經(jīng)營。
在中國體育日漸步入社會化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下，把一個體育賽事經(jīng)營成名牌賽和把一個體育產(chǎn)品經(jīng)營成品牌產(chǎn)品一樣，同樣可以獲得品牌效應(yīng)。北京國際馬拉松賽已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)最有影響的國際田徑賽事，并被列入世界十大A級馬拉松賽的行列。
（2）實行體育設(shè)施多種經(jīng)營。
很多體育館由于經(jīng)營不善，偌大的場地閑置，體育館也入不敷出。體育館可以以體為主，按市場經(jīng)濟規(guī)律全力開發(fā)體育市場，走出一條全新的體育產(chǎn)業(yè)化道路。
�。�3）依托體育進行借光經(jīng)營。
借光經(jīng)營就是借一些體壇名人、名物、名事的影響力來擴大產(chǎn)品、企業(yè)的知名度，進而獲得巨大的經(jīng)濟效益。具體運作方式有如下幾種：
①與體壇名人聯(lián)合辦學(xué)，為我國體育事業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)后繼人才。
②“出口”優(yōu)秀的選手和教練。我國在乒乓球、跳水、羽毛球方面處于世界領(lǐng)先水平，將我國優(yōu)秀選手和教練“輸出”到有需求的國家，既可開展兩國體育交流，又可促進我國經(jīng)濟發(fā)展。
�、劢梵w育賽事在本國舉行之機，推進國內(nèi)旅游、博覽等業(yè)的發(fā)展，推動經(jīng)貿(mào)合作。
3、加強體育市場管理。
隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和廣大人民群眾物質(zhì)、文化生活的不斷改善，體育事業(yè)也有了很大發(fā)展。但也應(yīng)看到，當前體育市場在形成和發(fā)展過程中也存在著一些嚴重問題。一些單位和個人以贏利為目的，在不具備條件的情況下，搞集資、拉贊助，舉辦一些粗制濫造的體育表演活動；一些非專業(yè)人員未經(jīng)批準，私招學(xué)員，開辦各種氣功講座、培訓(xùn)，招搖撞騙，甚至搞封建迷信活動。與此同時，由于缺乏相應(yīng)的配套設(shè)施和管理，體育市場在某些地區(qū)、某些方面出現(xiàn)不同程度的混亂，嚴重影響體育經(jīng)濟健康有序的發(fā)展。有的以贏利為目的體育表演競賽，也常常是名不副實，社會影響很壞，擾亂了體育市場的健康發(fā)展，損害了消費者利益。
總之，體育走企業(yè)化道路，建立體育市場經(jīng)濟體系，對體育和市場經(jīng)濟都是一個極大的推動與發(fā)展，這已是世界許多既是經(jīng)濟大國又是體育強國的實踐所證明了的。在改革中要發(fā)揚敢想、敢干、敢闖、敢冒的精神。只要政策得力、方法對頭、規(guī)范得體、引導(dǎo)得當，它所發(fā)揮出來的就一定是積極的促進作用。當然，建立完善的體育市場經(jīng)濟體系要有一個過程，但我們的任務(wù)就是要加速這個進程，實現(xiàn)目標的早日到來。這是擺在我們體育界和經(jīng)濟界面前的一個重要課題。
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