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論廣播在新媒體時代的發(fā)展與創(chuàng)新論文
摘 要:隨著科技的發(fā)展,數(shù)字信息技術(shù)被廣泛應(yīng)用,新媒體的時代已經(jīng)到來。面對新媒體的沖擊,作為傳統(tǒng)媒體的廣播該如何應(yīng)對,是坐以待斃、不進反退,還是應(yīng)對挑戰(zhàn)、取長補短,這是所有媒體從業(yè)者特別是廣播工作者值得思考的問題。筆者分析當今新媒體和廣播媒體各自的優(yōu)勢與不足,闡述了在機遇與挑戰(zhàn)并存的新媒體時代,傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展及創(chuàng)新的方式。
關(guān)鍵詞:廣播; 新媒體; 創(chuàng)新
1 新媒體簡介
新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)、運用現(xiàn)代新技術(shù)體系為支撐,利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài),具有互動傳播等特點。1967年,新媒體的概念由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長戈爾德馬克率先提出。相對于傳統(tǒng)媒體而言的,新媒體是報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài),相對于傳統(tǒng)媒體的“一點對多點”傳播,新媒體是一種“多點對多點”的全新傳播方式。依托于最新的數(shù)字信息技術(shù),目前正在被更多的人所接受并使用。面對新媒體的出現(xiàn),傳統(tǒng)媒體仿佛進入了一個瓶頸,特別是廣播,在受到電視、網(wǎng)絡(luò)的沖擊之后,面臨著“逆水行舟不進則退”的境遇。如何適應(yīng)新媒體時代的到來,如何繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢、取長補短從而發(fā)展創(chuàng)新,這也是留給廣播工作者的一個新課題。
2 新媒體在傳統(tǒng)廣播中的具體應(yīng)用
2.1 當今新媒體的優(yōu)勢所在
新媒體最大的特點是打破了媒介間的壁壘、跨越了信息間的鴻溝,他的出現(xiàn)消除了傳播者與受眾之間的便邊界,使得傳播更加順暢、開闊。其優(yōu)勢主要有以下幾點。(1)快速迅捷:新媒體傳播渠道使得受眾與傳播者之間的距離大大縮短,人人都可以是第一現(xiàn)場的目擊者、經(jīng)歷者、發(fā)布者。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體可以24小時無限制的進行節(jié)目采編、制作、發(fā)布、傳播。(2)形式多樣:新媒體所涵蓋的種類眾多,包括網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字廣播、移動電視、手機媒體等。(3)交互性強:這是新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)媒體的最大特點之一。充分滿足了這一時代受眾的互動需求,人人可以上傳音視頻、發(fā)布圖文,并對所接受的信息進行反饋。(4)個性突出:由于技術(shù)的原因,傳統(tǒng)媒體往往是大眾化的,并無細致的個性化分類。而新媒體可以做到個性化的定制,充分面對個人。(5)可選性強、易保存等。隨著技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新,新媒體的優(yōu)勢將愈發(fā)體現(xiàn),這是新媒體區(qū)別與傳統(tǒng)媒體甚至是優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的所在。當然,任何一種事物都不可能十全十美,新媒體的劣勢也是存在的。在下文中會結(jié)合傳統(tǒng)廣播媒體的特點加以分析。
2.2 廣播媒體的當前的優(yōu)勢與劣勢
廣播是通過無線電波或?qū)Ь�,向一定范圍播送聲音、圖像節(jié)目的大眾傳播媒介。從傳播信號看,只播送聲音的,稱為聲音廣播,簡稱廣播;同時播送圖像和聲音的,稱為電視廣播,簡稱電視。本文所提及的廣播媒體特指“聲音廣播”。一般來講,人們對于廣播優(yōu)勢的列舉主要包括:受眾廣泛、傳播迅速、功能多樣、感染力強等;劣勢一般包括:轉(zhuǎn)瞬即逝、順序收聽、不可保存、受語言限制等。然而隨著時代的發(fā)展、技術(shù)的進步,廣播的特點已經(jīng)不能這樣概括。比如受眾廣泛、傳播迅速、功能多樣這幾個特點,新媒體同樣具備這些優(yōu)勢甚至更勝一籌。在當今這個信息爆炸、自媒體盛行、傳播高效的時代,廣播的特點已逐漸被重新定義。與新媒體相比,廣播的優(yōu)勢主要有以下幾點,同時這也是廣播不斷發(fā)展所必須堅守的優(yōu)勢。(1)伴隨性收聽:在信息量巨大的今天,受眾對于信息獲取方式的選擇越發(fā)多樣,同時傳播媒介的角色也更加趨于“附屬”。受眾不愿單一針對某一媒體投入全部精力,而是更多地選擇伴隨性接受,比如:開車的同時收聽廣播、上網(wǎng)的同時看電視、聽音樂的同時看書、玩游戲的同時聽廣播或音樂等等。這使得廣播的“伴隨性收聽”優(yōu)勢得以最大發(fā)揮。
2.3 信息提煉與升華
新媒體的出現(xiàn)使每個人都成了信息的發(fā)布者和傳播者,博客、微博、SNS等等,形成了浩大的信息海洋,這其中更多的是毫無意義的無用信息,信息垃圾由此產(chǎn)生并已經(jīng)嚴重影響到了人們的生活。更多的時候,這些信息并不是我們主動去獲得的,每當打開電腦或手機,鋪天蓋地的廣告掛滿了網(wǎng)頁,我們觀看太多的微博、網(wǎng)絡(luò)視頻卻一無所獲。這些信息垃圾嚴重占用了我們的時間、干擾了我們的思維。而傳統(tǒng)的廣播媒體對于信息的提煉有著豐富的經(jīng)驗,專業(yè)性頻率、頻道的設(shè)置,資深編輯、記者及制作團隊的深度挖掘與報道大大避免了廣播中信息垃圾的產(chǎn)生。
2.4 虛假信息的規(guī)避
新媒體獨特的“網(wǎng)狀--鏈式”傳播方式迎合了當今受眾的接受習慣,充分滿足了大眾的“獵奇”心理。在互聯(lián)網(wǎng)和手機的發(fā)展中,為吸引眼球、獲取點擊率,虛假信息應(yīng)運而生,同時有著媚俗化的趨勢,正可謂謠言惑眾。而廣播媒體作為主流媒體,對于輿論的正確引導以及客觀反映事實真相方面有著獨到的優(yōu)勢也一直發(fā)揮著其不可替代的作用。
2.5 固定受眾
與新媒體不同,廣播作為有著百年歷史的傳統(tǒng)媒體,有著深厚的歷史積淀,中國廣播70年發(fā)展至今,在不同的年代都能夠積累起一大批固定的、穩(wěn)定的收聽群體,比如司機、學生、軍人等等,這是廣播這一傳統(tǒng)媒體穩(wěn)固的陣地。
2.6 特定的傳播方式藝術(shù)形式造就不可取代的感染力
廣播自出現(xiàn)以來就一直擁有一大優(yōu)勢----感染力強。這是其特有的傳播方式和表現(xiàn)形勢以及長期以來逐漸形成的藝術(shù)氣質(zhì)所造就的,包括“廣播特寫”、“廣播劇”等等,這些與廣播媒體依托并存的表現(xiàn)方式是當今新媒體獨立提供的內(nèi)容所無法挪用甚至取代的。
2.7 廣播媒體對新媒體的優(yōu)勢應(yīng)用
新媒體出現(xiàn)時間較短,雖然占據(jù)了技術(shù)上的優(yōu)勢,但還無“強勢”可言。作為傳統(tǒng)媒體的廣播而言,面對新媒體的“挑戰(zhàn)”與“威脅”,取其之長、補己之短才是上策。隨著數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)微電臺的推出,傳統(tǒng)媒體的“反擊戰(zhàn)”似乎已經(jīng)打響。經(jīng)過上述分析,廣播對新媒體技術(shù)的“取長”應(yīng)從以下幾點入手。(1)多樣化終端。終端多樣化是新媒體的一大特點,臺式電腦、手機、平板電腦都已成為新媒體信息傳播的有力載體。但這并不是新媒體獨有的載體,傳統(tǒng)廣播媒體可對其加以利用,通過網(wǎng)絡(luò)傳輸、手機制造商的信號接收裝置的植入、研發(fā)單獨或多用的媒體終端等方式可以擴大廣播的傳播范圍,增加受眾的選擇方式。(2)全新“采、編、制作”技術(shù)應(yīng)用:充分利用包括平板電腦、手機、無線網(wǎng)卡、網(wǎng)絡(luò)熱點等載體,完成采錄、文編、傳輸、制作、發(fā)布等工作,大幅提高廣播節(jié)目內(nèi)容制播效率。(3)個性化分類的采用。細化廣播節(jié)目的分類,根據(jù)人性化、個性化的關(guān)鍵詞進行分類、檢索,實現(xiàn)交互式傳播。根據(jù)所需,為受眾選擇性推送,規(guī)避“信息垃圾”。(4)互動平臺的引用。在廣播媒體傳播的同時,對微博、SNS、網(wǎng)絡(luò)通訊、手機通訊工具加以利用,實現(xiàn)同步互動。(5)覆蓋與落地。在對新媒體手段加以應(yīng)用的同時,穩(wěn)固廣播的傳統(tǒng)傳播方式,在保持內(nèi)容優(yōu)勢的同時,加大覆蓋推廣及落地實施,穩(wěn)固現(xiàn)有“陣地”。
3 綜述
新媒體的到來是技術(shù)發(fā)展的大勢所趨,其突然的到來對于傳統(tǒng)媒體或多或少是一種沖擊。作為本已處于不占的廣播媒體而言,新媒體的出現(xiàn)是挑戰(zhàn)同時也是機遇。面對全新的制作與傳播方式,廣播媒體不可坐以待斃、不進反退,而是應(yīng)該對新的方式與技術(shù)加以利用、取長補短,這是所有媒體從業(yè)者特別是廣播工作者必須認真思考和面對的問題。在我國“文化大發(fā)展、大繁榮”的浪潮中,作為先進文化的傳統(tǒng)傳播載體,廣播定會在不久的將來更好的發(fā)揮自身優(yōu)勢,充分吸納新的技術(shù)優(yōu)勢與傳播理念,開拓一片更加廣闊的天地。
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