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大學(xué)生服裝品牌調(diào)查報(bào)告（通用9篇）
在出現(xiàn)了某些事件和情況后，我們務(wù)必要去調(diào)查清楚情況，最后將結(jié)果反映在調(diào)查報(bào)告中。但是調(diào)查報(bào)告有什么要求呢？以下是小編收集整理的大學(xué)生服裝品牌調(diào)查報(bào)告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
大學(xué)生服裝品牌調(diào)查報(bào)告 1
一、調(diào)查目的：
近年來，作為收入很少的學(xué)生群體其購買力在逐年增加，以致大學(xué)生消費(fèi)問題也在逐年被高校及國人所重視。同時，服裝是一種集商品、精神與物質(zhì)生活與一體的藝術(shù)，體現(xiàn)出不同時期的時代精神以及設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者的宣泄、世界觀、價值觀決定下的審美觀。幾乎是從服裝起源的那天起，人們就已將其生活習(xí)俗、審美情趣、色彩愛好，以及種種文化心態(tài)、宗教觀念，都沉淀在服裝之中，構(gòu)筑成了服裝文化精神文明內(nèi)涵[1]。因此，關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況，把握大學(xué)生消費(fèi)的心理特征、行為和結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)和提高他們的消費(fèi)觀念和理財(cái)能力，是引導(dǎo)在校大學(xué)生最終走向健康消費(fèi)的一個重要課題。
二、調(diào)查概況：
1、調(diào)查形式
本次調(diào)查采取的方式是網(wǎng)上問卷調(diào)查，通過調(diào)查者在網(wǎng)上發(fā)放問卷，對幾個高校（以燕山大學(xué)為主）大一、大二不同專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查。共發(fā)出了19份問卷，實(shí)際收回10份有效問卷。
2、問卷內(nèi)容
該次問卷的內(nèi)容主要包括大學(xué)生服裝消費(fèi)的理念以及該項(xiàng)消費(fèi)在其所有消費(fèi)中所占比重兩個部分。
三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
1．性別構(gòu)成：根據(jù)調(diào)查樣本的統(tǒng)計(jì)，在調(diào)查中男女比例為1：1。
2．年級構(gòu)成：由調(diào)查結(jié)果可以統(tǒng)計(jì)出，大一的學(xué)生占30%，大二的占70%。
3．一星期買一次衣服的比例為10%（為大二學(xué)生），幾個月買一次衣服的占90%，半個月到一個月買一次衣服的比例基本為零。由此可知被調(diào)查學(xué)生的購衣頻率。
4．在大型百貨商場購衣的占10%，在專賣店購衣的占30%（為男生），在超市購衣的占20%，在普通市場購衣的占40%。由此可知被調(diào)查學(xué)生的購衣地點(diǎn)。
5．所以被調(diào)查的學(xué)生的調(diào)查結(jié)果顯示100%的人都比較喜歡選擇適合自己的衣服，沒有人認(rèn)為服裝的款式無所謂，也沒有人想追求潮流抑或標(biāo)新立異�？梢姶髮W(xué)生還是一個比較理性的消費(fèi)群體，絕大多數(shù)人購買衣服還是選擇適合自己的，而不是強(qiáng)調(diào)追求潮流。
6．50%的被調(diào)查學(xué)生比較喜歡休閑類的服裝，10%的學(xué)生偏好職業(yè)類的服裝，另有10%的喜歡個性前衛(wèi)的服裝，20%的喜歡牛仔服裝，還有10%的人選擇其他類型的服裝。由此可知，在被調(diào)查的學(xué)生中大家還是比較喜歡休閑類的服裝。
7．有50%的學(xué)生在購衣時首先會考慮服裝的款式，且都為女生，另有40%的學(xué)生會首先考慮價格，只有10%的學(xué)生會首先考慮質(zhì)量、產(chǎn)品品牌（該題是多選題）。由此可見，女生在購衣時最是注重服裝的款式，而男生則大多數(shù)的會先考慮價格，至于服裝的質(zhì)量及品牌則是不太重要的。
8．對于被調(diào)查的學(xué)生來說，有40%的同學(xué)獲得服裝品牌的渠道是通過朋友介紹的，有40%的是通過廣告來獲得服裝品牌的信息的，只有分別10%的學(xué)生是通過網(wǎng)絡(luò)和雜志來獲得品牌信息。因此，對于被調(diào)查的學(xué)生而言，廣告的宣傳以及的朋友的介紹對他們購衣有一定的指導(dǎo)作用。
9．有20%的學(xué)生每季度用于服裝購買的費(fèi)用在50元以下，50%的費(fèi)用在50—300元之間，30%的學(xué)生每季度的花費(fèi)300—500元購買服裝。
10．據(jù)調(diào)查結(jié)果知，30%的同學(xué)每季度購衣的支出在10%以下，50%的學(xué)生每季度購衣占所以支出的10%—30%，另有20%的每季度購衣占所有支出的.30%—50%，每季度購衣費(fèi)用占所有支出的50%以上的比例幾乎為零。
11．對于價格和款式，有40%的同學(xué)比較傾向款式，60%的則比較在意價格。
四、問卷結(jié)果分析
1、大學(xué)生服裝消費(fèi)費(fèi)用及其消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析
統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明：80%的學(xué)生每季度的購衣費(fèi)用都在50元以上，表明大學(xué)生在每季度都是要購衣的，且大多數(shù)的購衣費(fèi)用較多，為服裝銷售創(chuàng)造了一定的市場。70%的同學(xué)每季度購衣占所有支出的10%以上，可見，同學(xué)每季度購衣的錢占所有支出的比列是較大的。雖另有20%的每季度購衣占所有支出的30%—50%，但是每季度購衣費(fèi)用占所有支出的50%以上的比例幾乎為零，這充分說明了我國大學(xué)生的服裝消費(fèi)在其總消費(fèi)中雖占較大的比重，但仍是較為合理的。
2、大學(xué)生服裝消費(fèi)的理念
1）合理消費(fèi)是主流
從調(diào)查結(jié)果來看，90%的學(xué)生都是幾個月購買一次衣服，且大都喜歡選擇適合自己的服裝，而不是單純的追求潮流抑或?qū)Ψb的款式無所謂，這體現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)觀是較為理性的，對于流行與時尚的適度追求是合理的。對于價格和款式，有60%的學(xué)生在購衣時更加注重價格，這說明了大學(xué)生在花錢時往往十分謹(jǐn)慎。另有90%的學(xué)生在購衣時會首先考慮服裝的價格或款式，體現(xiàn)了在消費(fèi)能力有限的情況下，大學(xué)生會盡量搜索那些價廉物美的商品。
因此，總體上來說大學(xué)生的消費(fèi)比較理性，合理消費(fèi)還是主流。
2）偏好休閑類服飾
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，有一半的大學(xué)生偏好的服飾類型為休閑類，另有20%的選擇牛仔類型，只有10%的學(xué)生選擇個性前衛(wèi)類的服裝，沒有人偏好流行時尚類的服裝。由此可知，我國大學(xué)生在購衣時是較注重學(xué)生形象的，而不是單純的追求時尚，追趕潮流。
五、大學(xué)生服裝消費(fèi)存在的問題
1、服裝消費(fèi)兩極化
在一般多久購衣一次的調(diào)查中，有10%的選擇一星期購衣一次，剩余的90%則都是幾個月購衣一次，這就體現(xiàn)了大學(xué)生服裝消費(fèi)中的兩極分化。20%的學(xué)生每季度用于服裝購買的費(fèi)用在50元以下，另有30%的學(xué)生每季度花費(fèi)300—500元購買服裝，這之間的消費(fèi)差距是較大的。
2、對服裝質(zhì)量、品牌的淡漠
在購衣時主要考慮因素一欄的調(diào)查中，只有10%的學(xué)生選擇在購衣時會首先考慮服裝的質(zhì)量或品牌，這體現(xiàn)了大學(xué)生對服裝質(zhì)量及品牌的不在意。在調(diào)查了解服裝品牌的渠道時，分別有40%的學(xué)生選擇朋友介紹和廣告，這說明大學(xué)生不是很注重服裝的品牌，只有廣告的宣傳語朋友的介紹對大學(xué)生的購衣有一定的指導(dǎo)作用。
六、大學(xué)生服裝消費(fèi)狀況原因及應(yīng)對之策
當(dāng)前大學(xué)生在服裝消費(fèi)中出現(xiàn)無計(jì)劃消費(fèi)、消費(fèi)兩極化等問題，既與社會大環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教育缺乏正確引導(dǎo)不無關(guān)系。
1、家庭熏陶
父母在日常生活中服裝消費(fèi)的原則立場是子女最初始的效仿對象。因此，家庭是培養(yǎng)學(xué)生的第一環(huán)境，要重視家庭的熏陶。當(dāng)今的大學(xué)生在消費(fèi)時往往比較沖動，他們?nèi)鄙傧M(fèi)的理性，缺乏理財(cái)方面的知識。因此父母應(yīng)引導(dǎo)他們樹立科學(xué)的消費(fèi)觀，在消費(fèi)實(shí)踐中學(xué)會花錢，克服不自量力、盲目追潮、大手大腳無端浪費(fèi)等毛病。
2、社會影響
大學(xué)生易受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費(fèi)等不良社會風(fēng)氣的侵襲，尤其當(dāng)其所在家庭可以在經(jīng)濟(jì)上滿足較高的消費(fèi)條件時，這些思想就會在他們的消費(fèi)行為上充分體現(xiàn)。因此，對于社會而言，應(yīng)該積極開拓大學(xué)生服裝消費(fèi)市場，規(guī)范市場秩序，為大學(xué)生確立一個公正的市場環(huán)境讓其消費(fèi)。
3、學(xué)校風(fēng)氣
高校思想政治教育對學(xué)生服裝消費(fèi)觀教育還沒有形成足夠的重視，對大學(xué)生服裝消費(fèi)心理和行為研究不足，從而也難以達(dá)到指導(dǎo)目的。因此，學(xué)校應(yīng)該把大學(xué)生良好服裝消費(fèi)心理和行為的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。在校園文化建設(shè)中設(shè)計(jì)有關(guān)大學(xué)生健康服裝消費(fèi)理念的活動專題，并且持之以恒，以大學(xué)生良好的服裝消費(fèi)心理和行為促進(jìn)良好生活作風(fēng)的形成，進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展。
大學(xué)生服裝品牌調(diào)查報(bào)告 2
一、調(diào)查背景
隨著欽州學(xué)院和英華國際職業(yè)學(xué)校學(xué)生人數(shù)的不斷增加，而學(xué)生作為學(xué)校外面的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注。他們有著旺盛的消費(fèi)需求，消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對他們的消費(fèi)有很大影響。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開支。因此通過對大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究，我們可以及時把握大學(xué)生服裝消費(fèi)的最新動向，了解學(xué)生的服裝消費(fèi)觀念，為學(xué)生服裝店的開設(shè)提供參考。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。我們組織這次調(diào)查的目的在于：
1、以以下方式描述消費(fèi)者：對服裝類型的選擇、月購買服裝的花費(fèi)以及購買服裝所在的價位、對購買地點(diǎn)的選擇以及對店面的裝潢風(fēng)格的要求。
2、鑒別消費(fèi)者群體中不同群體的購買行為區(qū)別。
我們的主要發(fā)現(xiàn)有：
1、大多數(shù)消費(fèi)者偶爾在學(xué)校附近購買衣服，是因?yàn)橄M(fèi)者提供的服裝市場太少，沒有太多的選擇。根據(jù)學(xué)生消費(fèi)者的最大消費(fèi)的觀測，她們是最佳的`服裝消費(fèi)者。
2、在學(xué)校附近開一個有各式風(fēng)格服裝的服裝店是有很大市場潛力。
市場調(diào)查程序及安排
第一階段：初步市場調(diào)查
第二階段：計(jì)劃階段
制定計(jì)劃2天
審定計(jì)劃2天
確認(rèn)修正計(jì)劃1天
第三階段：贊助商尋找階段
第四階段：問卷階段
問卷設(shè)計(jì)2天
問卷調(diào)整、確認(rèn)2天
問卷印制3天
第五階段：研究分析
數(shù)據(jù)輸入處理2天
數(shù)據(jù)研究分析2天
第六階段：報(bào)告階段
報(bào)告書寫2天
報(bào)告打印2天
二、調(diào)查形式
本次調(diào)查采取的是問卷調(diào)查，通過調(diào)查成員的問卷的發(fā)放，對我校四個不同年級200位學(xué)生進(jìn)行了調(diào)查。本小組共發(fā)出200份問卷，實(shí)際收200份有效問卷。
三、問卷調(diào)查結(jié)果分析
本次調(diào)查主要針對學(xué)校的女大學(xué)生，我們要開設(shè)的是女性的服裝店，因?yàn)榕⒆佣枷矚g自己的衣柜子中的衣服越多越好，同時女孩子有事沒事的時候喜歡逛逛服裝店，也會經(jīng)常留服裝新款式的出現(xiàn)，這也增加了消費(fèi)變?yōu)榭赡艿囊粋�因素。
四、調(diào)研結(jié)論
綜合所述，我們可以看出我校大學(xué)生的消費(fèi)心理總體上處于成長健全期。他們考慮價格、品牌等諸多影響，特別注重服裝的款式、價格。大學(xué)生的消費(fèi)觀中感性與理性所占比重相當(dāng)，對于流行與時尚的適度追求是合理的，能夠根據(jù)自己的身份選擇適合自己的服裝。所以我們針對這一系列的要求來開一個服裝店滿足不同消費(fèi)者的需求。為廣大消費(fèi)者提供高質(zhì)量的服務(wù)、便捷的購買地點(diǎn)、舒適的購買環(huán)境。
大學(xué)生服裝品牌調(diào)查報(bào)告 3
一.調(diào)查方法與范圍：
隨著網(wǎng)上購物的快速發(fā)展，網(wǎng)購熱潮也深入影響當(dāng)今的大學(xué)生們。為了了解大學(xué)生網(wǎng)購的具體情況，我們以重慶師范大學(xué)為試點(diǎn)展開了調(diào)查。調(diào)查中，我們采取整群隨機(jī)抽樣的方法，男同學(xué)比例為20%，女同學(xué)比例為80%，共投放了50份調(diào)查問卷，收集同學(xué)的看法和意見。在調(diào)查的過程中，我們選擇圖書館的同學(xué)發(fā)放問卷，總共發(fā)放了50份，回收42份，有效問卷37份，其中男生7份女生30份，有效率61%。
二.調(diào)查問題分析：
通過對調(diào)查問卷結(jié)果的統(tǒng)計(jì)和分析我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生嘗試過網(wǎng)上購物的人占大多數(shù)，網(wǎng)購現(xiàn)象比較普遍；大學(xué)生網(wǎng)購的商品較多樣化；網(wǎng)購還存在很多問題。具體情況如下：
(一)大學(xué)生網(wǎng)購服裝現(xiàn)象比較普遍
對于大學(xué)生是否嘗試過網(wǎng)購的問題，我們進(jìn)行了調(diào)查統(tǒng)計(jì)，由圖1的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，有六成左右的大學(xué)生有過網(wǎng)上購物經(jīng)歷，可見，嘗試過網(wǎng)上購物的大學(xué)生占了大多數(shù)，大學(xué)生網(wǎng)購現(xiàn)象比較普遍。從問卷的結(jié)果來看，調(diào)查對象對網(wǎng)購都很熟悉。這與目前大學(xué)生電腦普及率很高的客觀現(xiàn)實(shí)也是基本相吻合的。調(diào)查結(jié)果的數(shù)據(jù)未達(dá)到預(yù)期中的七八成，追究其原因有兩點(diǎn)：一是在圖書館看書的同學(xué)多在認(rèn)真學(xué)習(xí)，對待問卷會有些敷衍的選擇題目少的回答；二是圖書館低年級同學(xué)居多，未完全適應(yīng)大學(xué)生活。從大家熱衷于網(wǎng)購情況來看網(wǎng)購中有很多不同種類的網(wǎng)站，較大部分的同學(xué)們更多的是選擇貨物繁多，種類齊全的淘寶網(wǎng)。我們通過對同學(xué)的問卷統(tǒng)計(jì)來看，網(wǎng)購極大改變了傳統(tǒng)的購物方式，其便捷迅速的優(yōu)點(diǎn)是傳統(tǒng)商業(yè)購物渠道所不及的。
探究大學(xué)生網(wǎng)購服裝普遍的原因有以下幾點(diǎn)，一是網(wǎng)絡(luò)中的衣服比較豐富。相比現(xiàn)實(shí)社區(qū)活動的局限性，網(wǎng)絡(luò)作為虛擬的社區(qū)，有“無限”的空間和領(lǐng)域，在這個空間中人們可以通過網(wǎng)絡(luò)商店來尋找自己想要購買的衣服，不用去到處找實(shí)體店。網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的無地域、無國界的特點(diǎn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)購物也突破了地域、國界的界限，使消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)購買到自己生活的社區(qū)難以買到的衣服。二是網(wǎng)絡(luò)中服裝價格相對低廉。網(wǎng)上中的服裝低價的原因就在于網(wǎng)絡(luò)可以省去傳統(tǒng)商場無法省去的一些費(fèi)用，例如場地租金、員工的工資等。因此網(wǎng)絡(luò)服裝的附加費(fèi)用比較低，服裝的價格也就低了。低廉的價格正是吸引大學(xué)生這個“純消費(fèi)”群體樂意參與網(wǎng)絡(luò)購買衣服的重要原因。三是網(wǎng)絡(luò)購物的快捷便利。隨著快遞公司的迅速發(fā)展，促使了網(wǎng)絡(luò)購物的繁榮。現(xiàn)在的快遞公司不僅僅局限于傳統(tǒng)的郵局，新出現(xiàn)了很多快遞機(jī)構(gòu)，例如宅急送、申通快遞、圓通快遞、中通快遞、天天快遞等等。這些快遞公司的出現(xiàn)加速了網(wǎng)絡(luò)購物的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)變的更加便利和快捷。一個方面減輕了商店的促銷和分銷的壓力，另一方面也方便了消費(fèi)者購物。消費(fèi)者只需要在網(wǎng)上挑選商品，剩下的事情就由商家和快遞公司來完成，無需消費(fèi)者親自到商店中購買。而且網(wǎng)絡(luò)商店24小時的開放，更大程度上方便了顧客，不會受到營業(yè)時間的限制，大學(xué)生更適應(yīng)這種新式的購物方式。四是網(wǎng)絡(luò)購物的群體認(rèn)同感。網(wǎng)絡(luò)購物作為一種新式的購物方式，從它的興起到慢慢成熟，網(wǎng)絡(luò)購物人數(shù)在不斷的增加。但由于網(wǎng)購的限定性，網(wǎng)絡(luò)購物的消費(fèi)者相對而言還是少數(shù)，人們對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)還是感覺很新奇，網(wǎng)絡(luò)購物者也會把自己同其他群體分離開來，形成一個特殊的群體。特別是大學(xué)生，個性使他們更喜歡“標(biāo)榜”自己,從而更加注重網(wǎng)絡(luò)購物所帶來的特殊群體的認(rèn)同感。
(二)大學(xué)生網(wǎng)購服裝的產(chǎn)品多樣化，主要有：服裝、鞋類、包包、飾品等調(diào)查結(jié)果與大學(xué)生群體有很大的關(guān)系。首先，大學(xué)生是思想開放的學(xué)生，雖然學(xué)習(xí)占了生活的很大一部分，但是大學(xué)生學(xué)習(xí)的范圍相比中學(xué)生更加廣泛更加多元化，大學(xué)生個性張揚(yáng)，是個追求時尚的群體，服裝、飾品自然是大學(xué)生所關(guān)心的話題。大學(xué)生作為一個純消費(fèi)群體，有著旺盛的消費(fèi)需求，但是經(jīng)濟(jì)上未獨(dú)立，消費(fèi)受到很大制約。受網(wǎng)絡(luò)購物中服飾的低價格的吸引，促使他們更愿意在網(wǎng)上購買折扣比較大的商品。在網(wǎng)絡(luò)中出售的商品通常要比傳統(tǒng)的服飾價格低一些，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，服飾是折扣最大的，能達(dá)到50%以上。這就促成了大學(xué)生網(wǎng)購服裝的行為。
(三)網(wǎng)購服裝還存在較多問題，主要有：顏色尺寸不符、服務(wù)不周到、存在欺詐、退貨困難
在大學(xué)生網(wǎng)購服裝問題的回答中，網(wǎng)購還存在很多問題，其中有七成左右大學(xué)生回答網(wǎng)購的產(chǎn)品描述和實(shí)物不相符，四成回答退貨困難，三成回答存在欺詐和服務(wù)不周到。
造成上述網(wǎng)購問題的有網(wǎng)購其本身缺點(diǎn)，但更多的'是網(wǎng)購管理體制的不健全。其本身缺點(diǎn)是實(shí)物不可觸摸，交錢與交貨分開。管理體制不健全主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)，一是商家信譽(yù)問題。在網(wǎng)絡(luò)交易中，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性使得買賣雙方之間存在著信息的不對稱性，大學(xué)生很難接觸到商品、不清楚商品的質(zhì)量；反過來，商家也很難見到消費(fèi)者，不了解消費(fèi)者的身份。這樣使有些商家和消費(fèi)者利用網(wǎng)絡(luò)的虛擬性擾亂市場秩序，從而影響大學(xué)生網(wǎng)上購物。二是交易欺詐問題。傳統(tǒng)的消費(fèi)環(huán)境，支付是面對面發(fā)生的，一手交錢，一手交貨，不會存在延后性和虛擬性，所以基本上不存在交易的安全性問題。但是網(wǎng)絡(luò)購物過程中，由于交易是在虛擬空間中進(jìn)行的，很容易存在著詐騙，尤其是對個人信息和賬戶的安全，這也會影響到大學(xué)生網(wǎng)上購物。三是物流配送問題。在快遞剛剛成立之初，由于存在各種不完善的環(huán)節(jié)，導(dǎo)致物品在配送的過程中出現(xiàn)很多問題，比如商品的損毀、丟失、傳遞不及時等等。售后服務(wù)問題網(wǎng)絡(luò)購物時，消費(fèi)者并沒有實(shí)際接觸到商品，比如在網(wǎng)上購買服裝，消費(fèi)者沒法進(jìn)行試穿，僅憑在網(wǎng)絡(luò)上的信息有時很難確定是否合適，若買回來之后發(fā)現(xiàn)不合適，有的商家同意退貨，但要自己承擔(dān)郵費(fèi)；有的商家根本不同意退貨，給消費(fèi)者帶來損失。總之，網(wǎng)購還存在較多問題。所以，在網(wǎng)購時，大學(xué)生應(yīng)該擦亮自己眼鏡，深入了解商家、商品和物流情況，選擇理性的消費(fèi)。
三、大學(xué)生網(wǎng)購服裝存在問題的解決對策
由上所述，網(wǎng)購這種購物方式快速發(fā)展的同時，也存在較多的問題。對于網(wǎng)購的諸多問題，我們從管理者和消費(fèi)者的角度提了以下幾點(diǎn)建議：
(一)加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)服裝的管理
1、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)服裝的管理。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多大學(xué)生喜歡購買一些品牌商品，之所以在網(wǎng)上購買，就是看中了網(wǎng)絡(luò)商品的價格低，但是虛假商品的摻入使大學(xué)生受到欺騙，從而失去了對網(wǎng)絡(luò)購物服裝的興趣。因此必須加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)商品的質(zhì)量的管理與鑒定，確保商品的真是性。
2、加強(qiáng)服裝類商家信譽(yù)度的管理。根據(jù)調(diào)查，很多購物網(wǎng)站都設(shè)立了信譽(yù)度的測評。比如淘寶會員在淘寶網(wǎng)每使用支付寶成功交易一次，就可以對交易對象做一次信用評價。在交易中作為賣家的信用度分為20個級別，級別越高，信譽(yù)度越高，大學(xué)生在網(wǎng)上購物的過程中就可以通過信譽(yù)來確定購買哪個商家的產(chǎn)品。
3、加強(qiáng)法律法規(guī)的建設(shè)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)購物的迅速發(fā)展，有關(guān)這方面的法律法規(guī)建設(shè)的步伐卻顯稍慢，建立和完善網(wǎng)絡(luò)購物方面的相關(guān)法律法規(guī)。
(二)倡導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)服裝的理性消費(fèi)
大學(xué)生也應(yīng)從自身網(wǎng)購習(xí)慣方面考慮。應(yīng)做到以下三個“選擇”：選擇良好的網(wǎng)站。大學(xué)生在網(wǎng)購服裝的時候盡量選擇一些自己熟知的，信用度較高的品牌，盡可能的不要選擇新品牌。選擇良好的商家。大學(xué)生在購物的時候首先查看商家的信用等級，開店的時間長短，以及差評情況。選擇優(yōu)質(zhì)的服裝。網(wǎng)絡(luò)中服裝的價格很不統(tǒng)一，同一種商品價格有很多種，因此，大學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)購物的過程中一定要學(xué)會貨比三家，看網(wǎng)評，尋找質(zhì)量最好的、價格最低的商品。當(dāng)然大學(xué)生也應(yīng)加強(qiáng)自身保護(hù)意識，在網(wǎng)購是一定要學(xué)會鑒別商品的真實(shí)性商家的信譽(yù)度，多與商家溝通，在充分了解商家和商品的基礎(chǔ)上才進(jìn)行購買。遇到欺詐、損失時，要學(xué)會勇敢的拿起法律武器保護(hù)自己。
大學(xué)生服裝品牌調(diào)查報(bào)告 4
一、調(diào)查目的
通過對大學(xué)生服裝消費(fèi)特征的探討，可以了解從中折射出的大學(xué)生的思想觀念、價值取向以及行為準(zhǔn)則，然后有針對性地采取措施對大學(xué)生消費(fèi)文化進(jìn)行導(dǎo)向，從而取得對他們的價值觀、思想觀念以及行為習(xí)慣產(chǎn)生積極影響的效果。通過此次調(diào)查我們還要了解當(dāng)代大學(xué)生在目前的消費(fèi)情況，并且熟悉其消費(fèi)結(jié)構(gòu)，以挖掘潛在的問題，并提出相應(yīng)有效的改善措施，從而幫助現(xiàn)在的大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀，力圖尋找促進(jìn)大學(xué)生消費(fèi)健康發(fā)展的途徑。
二、調(diào)查
對象是各高校的大學(xué)生，采用問卷調(diào)查法和郵件調(diào)查法相結(jié)合的調(diào)查方法。抽樣方法為分層抽樣。
三、調(diào)查結(jié)果分析
1.大學(xué)生的服裝消費(fèi)觀念
通過樣本的分析得到如下的結(jié)果：51%的大學(xué)生會選擇適合自己的服裝，27%的學(xué)生會追求潮流的影響，10%的學(xué)生是無所謂的態(tài)度，另有12%的學(xué)生選擇標(biāo)新立異。
從調(diào)查結(jié)果來看，在消費(fèi)能力有限的情況下，大學(xué)生會盡量搜索那些價廉物美的商品。
2.影響大學(xué)生服裝消費(fèi)的因素
在研究大學(xué)生服裝消費(fèi)因素里，重點(diǎn)談到有五個因素：款式美觀、價格合理、質(zhì)量好、產(chǎn)品品牌、其他原因。通過樣本分析，得出結(jié)論，大學(xué)生在購買服裝的適合更多的是考慮產(chǎn)品的價格和產(chǎn)品的質(zhì)量。
3.大學(xué)生購買服裝的時間選擇
通過樣本的調(diào)查，200個人會選擇換季打折的適合購買，這一比例是最高的。由此可見，適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生購衣的主要原因，另外，出于經(jīng)濟(jì)原因，大學(xué)生往往會選擇換季時候的打折產(chǎn)品。其次是促銷打折，可以看出換季打折和促銷打折對大學(xué)生的服裝消費(fèi)是很有誘惑力的促銷手段。
4.大學(xué)生購買服裝的場所
大學(xué)生在購買服裝時，偏向選擇大型商場，表明大學(xué)生在購買服裝的同時，同樣追求商品的品質(zhì)和購物環(huán)境，大學(xué)生消費(fèi)觀已向高層次發(fā)展。
5.大學(xué)生經(jīng)濟(jì)來源
大學(xué)生的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)來源絕大多數(shù)來自于家庭，出自父母，而依靠打工消費(fèi)等其他渠道支持的只是占有很少的比例。家庭供給一直都是大學(xué)生消費(fèi)的主要經(jīng)濟(jì)來源。
6.大學(xué)生的消費(fèi)水平
大學(xué)生的消費(fèi)水平同國民整體的消費(fèi)水平呈現(xiàn)出同一變化規(guī)律，即是逐漸提升，差距也日益拉大。大學(xué)生在服裝上的消費(fèi)主要集中在50-200元和200-500元之間，其比例分別為33%和37%，服裝消費(fèi)在說明了大學(xué)生服裝消費(fèi)水平不斷的提高。
7.性別與服裝消費(fèi)水平關(guān)系分析
通過分析得到，大學(xué)生在服裝消費(fèi)上女性的消費(fèi)明顯高于男性。這也符合現(xiàn)實(shí)生活中商家尤其是做服裝這一行的為什么會抓住女性的購物心理，以及在服裝的設(shè)計(jì)和服裝的款式上更多的是考慮女性的需求，從而達(dá)到盈利的目的。
四、調(diào)查結(jié)論總述
根據(jù)上述分析，由于家庭情況不同，大學(xué)生在服裝消費(fèi)上的表現(xiàn)也不相同。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝消費(fèi)追逐名牌，且購買服裝的周期很短，花費(fèi)很高。大部分的學(xué)生消費(fèi)觀中感性和理性所占比重相當(dāng)，對于流行于時尚的適度追求是公道的，能夠根據(jù)自己的身份選擇合適自己的服裝。對品牌的追捧也并不那么熱切，購衣時機(jī)也往往在換季之時，購買服裝的周期較長，多為一個季度，且花費(fèi)中等。還有一小部分同學(xué)，由于家庭貧困，服裝消費(fèi)的水平很低。但其中有部分同學(xué)的消費(fèi)觀念不是十分的理性，愛慕虛榮喜歡攀比，在服裝上的消費(fèi)頗高。除此之外，同學(xué)們多由于季節(jié)變化而帶動對服裝的消費(fèi)需求，同時也比較看重價格、款式，對那些打折的品牌服裝比較青睞。
大學(xué)生的服裝消費(fèi)層次差別較大，兩極化現(xiàn)象也較為突出，但從整體上來說，大學(xué)生的服裝消費(fèi)比較理性。
五、對服裝消費(fèi)以及生產(chǎn)的建議
1.對大學(xué)生服裝消費(fèi)的建議
首先，樹立一個良好的消費(fèi)觀。作為大學(xué)生，應(yīng)該樹立自力更生獨(dú)立自主的`理念，立節(jié)約消費(fèi)和適度消費(fèi)的觀念，避免和克服虛榮心、攀比心理，自覺抵制享樂主義、拜金主義等消極主義的影響，不奢侈浪費(fèi)。在日常生活中，大學(xué)生應(yīng)對自己的每項(xiàng)開支做出預(yù)算和記錄，經(jīng)常反思自己的開支是否公道。
其次，定制一個公道的消費(fèi)計(jì)劃，盡大部分的大學(xué)生已是成年人，具有較高的知識和能力。定制一個公道的消費(fèi)計(jì)劃，可以正確規(guī)劃自己的支出，為以后建立一個良好的理財(cái)觀打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，培養(yǎng)良好的規(guī)劃習(xí)慣
最后，對于服裝品牌的題目，大部分同學(xué)并不是太注重服裝的品牌，更注重的服裝的舒適度與質(zhì)量。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些有名的品牌，一些批發(fā)市場上也確實(shí)買不到什么好質(zhì)量的服裝。但是，在同學(xué)們購買品牌服裝時一定要從自身的實(shí)際出發(fā)，從自己的經(jīng)濟(jì)水平出發(fā)。
2.對服裝生產(chǎn)廠家和銷售商的建議
建議服裝生產(chǎn)廠家應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際情況來制定生產(chǎn)規(guī)模和營銷策略：
第一，大學(xué)生無經(jīng)濟(jì)來源，多數(shù)是靠父母提供，基于此，廠家生產(chǎn)的服裝定價不宜過高，要讓大學(xué)生得以接受。誠然不同地區(qū)的生活水平是不同的，廠家也可以對所要進(jìn)進(jìn)市場所在的地區(qū)進(jìn)行調(diào)研，了解一下當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平，進(jìn)而進(jìn)行定價銷售。
第二，大學(xué)生正值雙十年華，內(nèi)心本來就喜歡休閑時尚類型的服裝，所以廠家可以在服裝的款式、面料以及做工等方面進(jìn)手，進(jìn)行一下更深層次的市場調(diào)研來了解大學(xué)生更喜歡的服裝類型的特點(diǎn)。
第三，在換季之時，也正是大學(xué)生購衣高峰期，應(yīng)加大營銷力度，采取種種優(yōu)惠活動，捉住大學(xué)生的購衣需求時機(jī)，進(jìn)行打折、贈予等促銷活動。
大學(xué)生服裝品牌調(diào)查報(bào)告 5
一、引言
在當(dāng)今消費(fèi)市場中，大學(xué)生作為一支新興且具有獨(dú)特消費(fèi)觀念的群體，其在服裝品牌消費(fèi)領(lǐng)域的行為備受關(guān)注。大學(xué)生正處于價值觀和消費(fèi)觀形成的關(guān)鍵時期，他們的消費(fèi)行為不僅反映了個人喜好，還對服裝市場的發(fā)展趨勢產(chǎn)生影響。本報(bào)告旨在深入探究大學(xué)生服裝品牌消費(fèi)行為，為服裝品牌商和相關(guān)從業(yè)者提供有價值的參考。
二、調(diào)查方法
問卷設(shè)計(jì)：精心設(shè)計(jì)涵蓋大學(xué)生基本信息、服裝消費(fèi)習(xí)慣、品牌認(rèn)知、購買動機(jī)等多方面的問卷。例如，在消費(fèi)習(xí)慣方面，詢問每月服裝消費(fèi)金額、購買頻率；在品牌認(rèn)知上，設(shè)置對不同品牌的知曉度、喜愛度問題。
樣本選取：通過線上線下相結(jié)合的.方式，在多所高校發(fā)放問卷。共發(fā)放問卷500份，回收有效問卷450份，確保樣本具有廣泛代表性，涵蓋不同地區(qū)、性別、專業(yè)的大學(xué)生。
數(shù)據(jù)分析：運(yùn)用專業(yè)統(tǒng)計(jì)軟件對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，包括描述性統(tǒng)計(jì)、相關(guān)性分析等，以挖掘數(shù)據(jù)背后的消費(fèi)行為規(guī)律。
三、調(diào)查結(jié)果
消費(fèi)能力與意愿：多數(shù)大學(xué)生每月服裝消費(fèi)集中在500-1000元區(qū)間，約占40%。這表明大學(xué)生有一定服裝消費(fèi)能力，且隨著生活水平提高，消費(fèi)意愿呈上升趨勢。家庭收入、兼職收入是主要資金來源，家庭支持在服裝消費(fèi)中占主導(dǎo)地位。
品牌認(rèn)知與偏好：國際快時尚品牌如ZARA、H&M以及國內(nèi)運(yùn)動品牌安踏、李寧等在大學(xué)生中知名度較高。其中，ZARA的知曉度達(dá)80%。大學(xué)生對品牌的偏好受多種因素影響，款式新穎（占比60%）、質(zhì)量可靠（占比50%）、價格合理（占比45%）是關(guān)鍵因素。在風(fēng)格上，休閑舒適風(fēng)格最受歡迎，占比70%。
購買渠道與決策：線上購物成為大學(xué)生購買服裝的主要渠道，淘寶、京東等電商平臺使用率超80%。社交媒體推薦對大學(xué)生購買決策影響顯著，40%的大學(xué)生表示會因社交媒體推薦而關(guān)注并購買某品牌服裝。此外，品牌促銷活動也能有效刺激購買，65%的大學(xué)生會在打折季大量采購。
四、結(jié)論與建議
結(jié)論：大學(xué)生服裝消費(fèi)市場潛力大，消費(fèi)行為受多種因素影響。品牌應(yīng)注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量把控和價格定位，以滿足大學(xué)生需求。同時，要充分利用線上渠道和社交媒體進(jìn)行營銷。
建議：服裝品牌商可針對大學(xué)生推出個性化、時尚且價格親民的系列產(chǎn)品；加強(qiáng)線上店鋪運(yùn)營，優(yōu)化購物體驗(yàn)；與社交媒體博主合作，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。高校可開展消費(fèi)教育活動，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確消費(fèi)觀，理性消費(fèi)。
大學(xué)生服裝品牌調(diào)查報(bào)告 6
一、引言
大學(xué)生作為服裝市場的重要消費(fèi)群體，其消費(fèi)行為和偏好對市場發(fā)展具有重要影響。了解大學(xué)生服裝品牌市場現(xiàn)狀，有助于服裝企業(yè)制定精準(zhǔn)營銷策略，滿足大學(xué)生消費(fèi)需求，提升市場競爭力。本報(bào)告對大學(xué)生服裝品牌市場現(xiàn)狀進(jìn)行深入調(diào)查分析。
二、調(diào)查方法
文獻(xiàn)研究：查閱大量關(guān)于服裝市場、大學(xué)生消費(fèi)行為的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、行業(yè)報(bào)告，了解前人研究成果和市場宏觀背景。
實(shí)地調(diào)研：選取多所高校周邊的.服裝店鋪，觀察店鋪品牌分布、商品陳列、客流量等情況。同時，與店鋪經(jīng)營者交流，了解大學(xué)生服裝消費(fèi)特點(diǎn)和市場需求。
問卷調(diào)查：設(shè)計(jì)問卷，在高校內(nèi)隨機(jī)發(fā)放給不同年級、專業(yè)的大學(xué)生。問卷內(nèi)容包括大學(xué)生對服裝品牌的認(rèn)知、購買頻率、消費(fèi)金額、品牌滿意度等方面。共回收有效問卷380份。
三、調(diào)查結(jié)果
品牌格局：國際快時尚品牌在大學(xué)生市場占據(jù)較大份額，如ZARA、H&M、UNIQLO等。這些品牌以時尚款式、快速上新、適中價格吸引大學(xué)生。國內(nèi)本土品牌如太平鳥、森馬、以純等也有一定市場，且近年來市場份額逐漸增長。運(yùn)動品牌方面，耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧等深受大學(xué)生喜愛。
市場需求：大學(xué)生對服裝款式要求高，追求時尚、個性化設(shè)計(jì)。同時，對質(zhì)量和舒適度也較為關(guān)注。在價格方面，多數(shù)大學(xué)生希望服裝價格在可承受范圍內(nèi)，注重性價比。此外，環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的服裝產(chǎn)品開始受到部分大學(xué)生關(guān)注。
競爭態(tài)勢：服裝品牌在大學(xué)生市場競爭激烈。品牌之間通過產(chǎn)品創(chuàng)新、價格策略、營銷手段等爭奪市場份額。線上渠道競爭尤為激烈，各品牌紛紛加大在電商平臺的投入，優(yōu)化店鋪頁面、開展促銷活動、提升物流配送速度。
四、結(jié)論與建議
結(jié)論：大學(xué)生服裝品牌市場呈現(xiàn)多元化、競爭激烈的態(tài)勢。國際品牌與本土品牌各有優(yōu)勢，市場需求不斷變化，對品牌提出更高要求。
建議：服裝企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新，融入環(huán)保理念，滿足大學(xué)生多樣化需求。合理制定價格策略，提供不同價格區(qū)間產(chǎn)品。利用線上線下融合營銷，加強(qiáng)品牌宣傳推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度。關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)需求變化趨勢，及時調(diào)整經(jīng)營策略。
大學(xué)生服裝品牌調(diào)查報(bào)告 7
一、引言
大學(xué)生的服裝品牌偏好不僅反映其個人審美和消費(fèi)觀念，還對服裝品牌的市場定位和發(fā)展方向具有重要參考價值。本報(bào)告通過深入調(diào)查，剖析大學(xué)生服裝品牌偏好的特點(diǎn)及影響因素。
二、調(diào)查方法
問卷調(diào)查：設(shè)計(jì)包含品牌認(rèn)知、品牌偏好、影響因素等方面的問卷，通過線上問卷平臺和線下實(shí)地發(fā)放相結(jié)合的方式，在不同類型高校收集問卷。共發(fā)放問卷420份，回收有效問卷390份。
深度訪談：選取部分具有代表性的大學(xué)生進(jìn)行深度訪談，了解他們對不同服裝品牌的真實(shí)看法、購買經(jīng)歷以及品牌在他們生活中的意義。
數(shù)據(jù)分析：運(yùn)用SPSS軟件對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，包括因子分析、聚類分析等，挖掘影響大學(xué)生品牌偏好的潛在因素。
三、調(diào)查結(jié)果
品牌偏好分布：在時尚休閑品牌中，ZARA、H&M、太平鳥位列大學(xué)生偏好前三，分別占比35%、28%、20%。運(yùn)動品牌方面，耐克以40%的偏好率居首，阿迪達(dá)斯、安踏緊隨其后。在品牌風(fēng)格上，簡約時尚、街頭潮流、運(yùn)動活力風(fēng)格更受青睞。
影響因素：品牌形象是影響大學(xué)生品牌偏好的重要因素，占比55%。品牌所傳遞的'時尚感、個性特點(diǎn)與大學(xué)生自我認(rèn)知和追求相契合。產(chǎn)品質(zhì)量（占比48%）和價格（占比40%）也是關(guān)鍵因素，大學(xué)生希望購買到質(zhì)量好且價格合理的服裝。此外，社交媒體影響（占比35%）和同伴推薦（占比30%）在品牌選擇中也起到重要作用。
消費(fèi)行為與偏好關(guān)系：偏好國際品牌的大學(xué)生購買頻率相對較高，更注重時尚潮流，愿意為新品支付較高價格。偏好本土品牌的大學(xué)生則更看重性價比，對品牌忠誠度較高。
四、結(jié)論與建議
結(jié)論：大學(xué)生服裝品牌偏好受多種因素綜合影響，品牌形象、產(chǎn)品質(zhì)量和價格是核心因素。不同偏好的大學(xué)生消費(fèi)行為存在差異。
建議：服裝品牌應(yīng)塑造獨(dú)特品牌形象，精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，突出品牌個性。加強(qiáng)質(zhì)量管控，優(yōu)化供應(yīng)鏈降低成本，提供合理價格產(chǎn)品。利用社交媒體進(jìn)行品牌傳播，與大學(xué)生建立互動，提高品牌影響力。關(guān)注不同偏好群體需求，開展針對性營銷活動。
大學(xué)生服裝品牌調(diào)查報(bào)告 8
一、引言
在服裝市場中，大學(xué)生的品牌選擇行為受到眾多因素影響。深入了解這些因素，有助于服裝品牌制定更有效的營銷策略，滿足大學(xué)生消費(fèi)需求，提升市場競爭力。本報(bào)告旨在全面探究影響大學(xué)生服裝品牌選擇的因素。
二、調(diào)查方法
多維度問卷設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)涵蓋大學(xué)生個人信息、消費(fèi)習(xí)慣、品牌認(rèn)知、購買決策影響因素等多維度問卷。例如，在影響因素方面，詢問價格、質(zhì)量、款式、品牌知名度、廣告宣傳、他人推薦等因素對品牌選擇的影響程度。
分層抽樣調(diào)查：根據(jù)高校類型（綜合類、理工類、文科類等）、地域分布進(jìn)行分層抽樣，選取多所高校的大學(xué)生作為調(diào)查對象。共發(fā)放問卷480份，回收有效問卷440份。
數(shù)據(jù)分析手段：運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)分析各因素的影響均值，通過相關(guān)性分析探究各因素之間的'關(guān)系，利用回歸分析確定主要影響因素。
三、調(diào)查結(jié)果
主要影響因素：價格是影響大學(xué)生服裝品牌選擇的首要因素，均值達(dá)4.2（滿分5分）。大學(xué)生普遍希望購買到性價比高的服裝，對價格較為敏感。質(zhì)量（均值3.8）和款式（均值3.7）也是重要因素，他們注重服裝的穿著舒適度和時尚感。品牌知名度（均值3.5）對品牌選擇有一定影響，知名度高的品牌往往給大學(xué)生更可靠的印象。
次要影響因素：廣告宣傳（均值3.2）和他人推薦（均值3.1）在品牌選擇中起到輔助作用。社交媒體廣告、明星代言等宣傳方式能吸引大學(xué)生關(guān)注，但并非決定因素。同伴、朋友的推薦也會影響大學(xué)生對品牌的選擇。
因素間關(guān)系：價格與質(zhì)量、款式之間存在一定相關(guān)性。大學(xué)生期望在合理價格范圍內(nèi)獲得質(zhì)量好、款式新穎的服裝。品牌知名度與廣告宣傳、他人推薦也相關(guān)，有效的廣告宣傳和良好口碑有助于提升品牌知名度。
四、結(jié)論與建議
結(jié)論：價格、質(zhì)量、款式是影響大學(xué)生服裝品牌選擇的關(guān)鍵因素，廣告宣傳、他人推薦等也起到一定作用，各因素之間相互關(guān)聯(lián)。
建議：服裝品牌應(yīng)優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，在保證質(zhì)量和款式的前提下，制定合理價格策略。加強(qiáng)品牌建設(shè)，通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)提升品牌知名度。利用多種渠道進(jìn)行廣告宣傳，注重宣傳內(nèi)容的真實(shí)性和吸引力。鼓勵消費(fèi)者進(jìn)行口碑傳播，如開展會員推薦活動等。關(guān)注各因素間關(guān)系，綜合制定營銷策略。
大學(xué)生服裝品牌調(diào)查報(bào)告 9
一、引言
隨著國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本土服裝品牌在市場中的地位逐漸提升。了解大學(xué)生對本土服裝品牌的認(rèn)知與消費(fèi)情況，對于本土服裝品牌的發(fā)展和市場拓展具有重要意義。本報(bào)告聚焦于此展開調(diào)查分析。
二、調(diào)查方法
問卷調(diào)研：設(shè)計(jì)包含本土品牌認(rèn)知、購買經(jīng)歷、消費(fèi)評價、購買意愿等內(nèi)容的問卷，通過線上問卷星平臺和線下校園發(fā)放的方式，收集大學(xué)生反饋。共發(fā)放問卷460份，回收有效問卷430份。
案例分析：選取幾個具有代表性的'本土服裝品牌，如太平鳥、森馬、江南布衣等，分析其在大學(xué)生市場的營銷策略、產(chǎn)品特點(diǎn)、市場表現(xiàn)等。
專家訪談：與服裝行業(yè)專家、學(xué)者進(jìn)行訪談，了解他們對本土服裝品牌在大學(xué)生市場發(fā)展的看法和建議。
三、調(diào)查結(jié)果
品牌認(rèn)知：部分本土品牌在大學(xué)生中有較高知名度，如太平鳥、森馬知曉度分別達(dá)70%、65%。但仍有一些品牌認(rèn)知度較低，如江南布衣知曉度為40%。大學(xué)生獲取本土品牌信息主要通過線上渠道，社交媒體（占比50%）、電商平臺（占比40%）是重要途徑。
消費(fèi)行為：近60%的大學(xué)生有購買本土服裝品牌的經(jīng)歷，其中購買頻率為每季度1-2次的占比45%。在購買決策上，價格、款式、質(zhì)量是主要考慮因素，分別占比55%、50%、48%。
消費(fèi)評價與意愿：大學(xué)生對本土品牌產(chǎn)品質(zhì)量滿意度較高，但在款式創(chuàng)新、品牌形象塑造方面認(rèn)為還有提升空間。70%的大學(xué)生表示若本土品牌在設(shè)計(jì)、品牌文化等方面有所改進(jìn)，愿意增加購買。
四、結(jié)論與建議
結(jié)論：本土服裝品牌在大學(xué)生市場有一定基礎(chǔ)，但在品牌認(rèn)知、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌形象方面有待加強(qiáng)。大學(xué)生對本土品牌有消費(fèi)潛力，且對品牌改進(jìn)有期待。
建議：本土服裝品牌應(yīng)加大品牌宣傳力度，利用社交媒體、線上線下活動提升品牌知名度。加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，注重款式創(chuàng)新，融入本土文化元素，塑造獨(dú)特品牌形象。提高產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性，優(yōu)化價格策略。開展與大學(xué)生相關(guān)的互動活動，如設(shè)計(jì)大賽等，增強(qiáng)品牌與大學(xué)生的聯(lián)系，激發(fā)消費(fèi)潛力。
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