公關(guān)策劃

時間：2024-12-20 16:10:06 策劃我要投稿

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公關(guān)策劃[合集5篇]

公關(guān)策劃篇1

　　一、前言

公關(guān)策劃[合集5篇]

　　1、企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品

　　2、事件經(jīng)過

　　3、策劃的目的

　　簡介xxxxx，及需要處理的危機(jī)

　　二、調(diào)查分析

　　1、品牌優(yōu)勢

　　2、問題點(diǎn)

　�。�1）權(quán)威部門的反應(yīng)

　�。�2）消費(fèi)者的反應(yīng)

　　（3）商家的反應(yīng)

　　3、機(jī)會點(diǎn)

　�。�1）權(quán)威部門的反應(yīng)

　�。�2）相關(guān)規(guī)定

　　三、公關(guān)目標(biāo)

　　（一）讓目標(biāo)消費(fèi)者知道目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉，通過一系列的公關(guān)，把之前的王老吉形象轉(zhuǎn)移到加多寶身上，進(jìn)一步提升加多寶的知名度和美譽(yù)度。讓目標(biāo)公眾在消費(fèi)使用過程中更好的區(qū)分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶。

　�。ǘ� 維護(hù)、展現(xiàn)并修正加多寶曾經(jīng)在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的良好社會形象，爭取得到國家有關(guān)部門和廣大目標(biāo)公眾的支持，以博得人們的理解和緩解社會輿論壓力。

　�。ㄈ� 重新塑造加多寶品牌的美譽(yù)度和提升它的知名度。

　　出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)

　　四、活動主題

　　主題宣明

　　目標(biāo)明確

　　五、攻關(guān)計劃實(shí)施

　　表明目的

　　活動一

　　活動二

　　活動三

　　活動具體籌備

　�。ㄒ唬┢髽I(yè)內(nèi)部：分工明確

　　1、企業(yè)內(nèi)部從領(lǐng)導(dǎo)階層到普通員工樹立失去王老吉商標(biāo)后的危機(jī)意識以及應(yīng)對策略。

　　2、成立專門小組一負(fù)責(zé)換裝設(shè)計和對外宣傳換裝行動。

　　4、成立小組三負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷售渠道的'提前宣傳和準(zhǔn)備工作，疏通流通渠道中的由品牌慣性意識造成的阻礙。

　　5、成立網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)急小組，更改網(wǎng)絡(luò)營銷中之前關(guān)于王老吉的營銷信息和官網(wǎng)重新設(shè)計。

　　6、產(chǎn)品生產(chǎn)部門負(fù)責(zé)保證換裝后的加多寶涼茶生產(chǎn)能夠順利進(jìn)行，保質(zhì)保量。

　　7、利用促銷手段配合整個營銷環(huán)節(jié)，重塑品牌形象和提升知名度。

　　8、成立特別小組調(diào)查在這一系列活動實(shí)施后的實(shí)際效果，發(fā)現(xiàn)和尋找市場的不良反應(yīng)，隨后采取即時的補(bǔ)救措施。

　�。ǘ┢髽I(yè)外部：正確面對，重塑正面形象，博得社會同情與支持

　　1、召開新聞發(fā)布會，對外公布原紅罐王老吉涼茶現(xiàn)已經(jīng)換裝成紅罐加多寶涼茶，并正式在市面上流通，是正宗的涼茶。宣布加多寶集團(tuán)與廣藥集團(tuán)品牌紛爭已經(jīng)解決明了。

　　2、事件營銷：加多寶易拉罐積分征集活動和粉絲互動。

　　3、借勢營銷：借組倫敦奧運(yùn)會進(jìn)一步宣傳和營銷。

　　六、物資籌備

　　七、媒介選擇

　　八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　九、效果評估和期望

　　通過上面是個階段循序漸進(jìn)的方式開展公關(guān)，或者幾項活動配合開展，已達(dá)到讓目標(biāo)公眾知道現(xiàn)在的加多寶就是之前的紅罐王老吉，把公眾們之前對王老吉的品牌心里慣性轉(zhuǎn)移到加多寶身上來，讓他們知道目前加多寶才是真正正宗的涼茶，進(jìn)一步提升加多寶知名度和美譽(yù)度，從而緩解企業(yè)在銷售中遇到公眾們心目中關(guān)于加多寶品牌的不知曉等問題而帶來的滯銷狀態(tài)！

公關(guān)策劃篇2

　　一、舉辦目的：

　　1、為cool boy 男裝服飾店開張宣傳作勢，提高本店的知名度，打響本店的品牌，從而提高營業(yè)額。

　　2、讓目標(biāo)顧客熟悉本店的位置。

　　3、招聘兼職為廣大學(xué)生提供社會實(shí)踐的機(jī)會。

　　二、項目策劃安排

　　1、張貼宣傳廣告

　　自行設(shè)計宣傳廣告海報，裝修期間掛在本店門口做宣傳。

　　2、開展招聘兼職活動

　　招聘對象：青年學(xué)生。

　　招聘地點(diǎn)：福升商場附近

　　應(yīng)聘要求：應(yīng)聘者要向你的朋友宣傳本店，并在本店開業(yè)的那天開始，兩個月內(nèi)帶十個你的朋友來本店購物并成交。成交單達(dá)10單以上即可成為本店的長期兼職，能獲得一份兼職合同和100元的獎勵。(但成交不到10單交易的，按每單交易10元錢結(jié)算工資。雖不能成為長期兼職但可以成為臨時兼職，每帶一個朋友來本店成交一單就支付你10元錢)

　　支付方式：銀行轉(zhuǎn)賬(報名者需要提供你的.銀行賬號方便本店轉(zhuǎn)賬，每個月會有一個固定的時間統(tǒng)一轉(zhuǎn)賬。)

　　長期兼職待遇：①周六日會電話通知你來上班，工作8小時，一天工資70元。

　�、诤倩蚴罴倏梢缘奖镜曜鰧�(dǎo)購，工作8小時，一個月工資1500元加提成(提成每單交易額的5%)

　　注意：(招聘員態(tài)度要誠懇，說明本店重視誠信，你的個人資料不會被泄漏出去，做到本店的要求的應(yīng)聘者一定會結(jié)算工資。兼職人數(shù)(暫無上限)。招聘員在招聘的過程中要做好宣傳工作，向每位應(yīng)聘者宣傳本店。)

　　3、傳單派發(fā)活動。

　　聯(lián)系附近的奶茶店跟他們合作，由本店免費(fèi)幫他們印制宣傳單，正面印該奶茶店熱銷的飲料菜單，后面印上cool boy 男裝服飾店的地址和開業(yè)時間等宣傳標(biāo)語。持宣傳單到本店購物享受6.9折優(yōu)惠。

　　派發(fā)時間：在本店即將開業(yè)的前1個星期和開業(yè)后的后2個星期

　　持續(xù)3周時間。

　　派發(fā)方式：顧客購買飲料結(jié)賬時，服務(wù)員將宣傳單和飲料一起交給顧客。

　　4、開業(yè)打折優(yōu)惠

　　剛開業(yè)的第一個月全場商品打8折，憑宣傳單購物的顧客打6.9折。

　　(pop標(biāo)出的特價商品不打折)

　　三、財務(wù)預(yù)算：總共2750元

　�、傩麄骱筚M(fèi)用50元

　�、谡衅富顒淤M(fèi)用100元

　�、塾≈菩麄鲉钨M(fèi)用600元

　�、荛_業(yè)打折優(yōu)惠活動20xx元

公關(guān)策劃篇3

　　結(jié)合上述所論，對于CH媒體公關(guān)而言，其應(yīng)該包含并滿足以下幾個5大要素。

　　(1)、唯一性

　　媒體公關(guān)在于給品牌不斷的加分、增值，而現(xiàn)在房地產(chǎn)炒作慣用的手段比如“xx板塊”、“xx商圈”等等，都不是在為單個項目炒作，而是炒一大片，其中突出自己，這樣的效果往往是不具備及時性的作用，而是需要不斷的強(qiáng)化以增加新的話題，引起社會和消費(fèi)者關(guān)注。

　　產(chǎn)品的生存發(fā)展靠品牌，品牌的建設(shè)靠細(xì)心呵護(hù)及長遠(yuǎn)而一貫的規(guī)劃。品牌是動態(tài)的，要不斷的根據(jù)時代、社會的實(shí)際需求，進(jìn)行新的賦值。

　　如果當(dāng)人們在提起CH和ZH是一個什么樣的人時，會說是一個誠實(shí)的人、誠懇的人、負(fù)責(zé)的人、為業(yè)主著想的人。在別人著急打廣告時，這就是CH、ZH長久不變的、持續(xù)的話題。

　　(2)、爆破性

　　這里的市場爆破，泛指所有能表現(xiàn)產(chǎn)品、品牌、企業(yè)內(nèi)涵的并能引起市場震撼的人、事、物及各種活動，現(xiàn)代社會不缺乏日常新聞或事件，而是缺少創(chuàng)新、震撼的.發(fā)現(xiàn)，尤其是與自己產(chǎn)品高度、企業(yè)高度、品牌高度相關(guān)的事件。

　　比如富亞涂料的“喝涂料事件”，農(nóng)夫山泉開拓貧困山區(qū)體育活動的“陽光工程事件”，都是一種創(chuàng)新，這兩個企業(yè)的事件都收到了意想不到的成功。

　　(3)、針對性

　　以人為本的基調(diào)是21世紀(jì)人文回歸時代的標(biāo)志，呼喚人性、推崇“人本關(guān)懷”是時代的主旋律。因此企業(yè)公關(guān)活動要以關(guān)愛為圓心，以誠信為半徑，畫一個企業(yè)與社會、公眾和諧發(fā)展的“真心圓”，這樣才能使企業(yè)立于不敗之地。如何緊扣一個基于業(yè)主本身的關(guān)懷，是為切實(shí)的利益所在。

　　由于CH的目標(biāo)客群以主流人群為主，那么這種“人本關(guān)懷”這也有利于巧妙挖掘潛在的目標(biāo)消費(fèi)者，因?yàn)镃H或ZH關(guān)心的就是大眾的生活，使得大眾能不知不覺就拉近與CH或ZH的心理距離。

　　(4)、時效性

　　首先是市場的爆破力，也就是說媒體公關(guān)行為要能夠在市場上引起強(qiáng)震，引起大眾產(chǎn)生極大興趣的話題，也就是“一鳴驚人”。

　　其次，是持續(xù)公關(guān)的能力，公關(guān)不同于廣告，其效果具有很大的滯后性，所以企業(yè)要進(jìn)行持續(xù)公關(guān)，制定長期的公關(guān)計劃和目標(biāo)，那么選擇的爆破點(diǎn)就非常重要。而這種時效性還依托于其它媒體、發(fā)展商以及消費(fèi)者自覺地關(guān)注，形成連續(xù)的“免費(fèi)廣告”效應(yīng)。

　　(5)、公益性

　　公關(guān)其實(shí)就是另一種形式的“廣告”，但公關(guān)的優(yōu)勢還在于比之直接的廣告更能淡化商業(yè)氣息，利于消費(fèi)者接受。

　　在商言商是本分，在商不言商是境界。因此CH的公關(guān)活動一定要造成對社會、對人有益的結(jié)果，借助這些好的結(jié)果來間接宣傳自己，同時也能比普通的廣告能引起更多的興趣，客觀上做到潤物細(xì)無聲的效果。

公關(guān)策劃篇4

　　一、活動主題：《感恩圣誕創(chuàng)銷12月》

　　1、瘋狂時段天天有

　　2、超市購物新鮮派加1元多一件

　　3、立丹暖萬家冬季“羊毛衫、內(nèi)衣、床品”大展銷

　　4、耶誕禮品特賣會

　　5、耶誕“奇遇” 來店驚喜

　　6、 “耶誕歡樂園”歡樂圣誕夜

　　二、活動時間：

　　12月6日——12月25日

　　三、活動目標(biāo)：

　　只有在活動期間，就要營造濃烈的節(jié)日氣氛，提高來店的客流量，其中超市的銷售額比活動前增長10%。

　　四. 活動內(nèi)容：

　　1、瘋狂時段天天有

　　a) 活動時間：12月14日-12月25日

　　b) 活動地點(diǎn)：1-4樓

　　c)活動內(nèi)容：活動期間，周一至周五每天不定期選擇1個時段(在人潮高峰期)，周六至周日(另含24、25日)每天不定期選擇2個時段，在1—4F選1家專柜舉行為時20分鐘的限時搶購活動，即在現(xiàn)價的基礎(chǔ)上5折優(yōu)惠。(搶購期間所售商品，建議免扣)

　　2. 超市購物新鮮派加1元多一件

　　a) 活動地點(diǎn)：-1F

　　b) 活動時間：12月14日-25日

　　c)活動期間，凡當(dāng)日在我商場一次性購物滿28元及以上者均憑小票加一元得一件超值禮品。(每日限量，先到先得)

　　d) 等級設(shè)置：

　　購物滿28元加1元得1包抽紙(日限量500包)

　　購物滿48元加1元得柚子一個(日限量200個自理)

　　購物滿88元以上加1元得生抽一瓶(日限量100瓶)

　　3. 立丹暖萬家冬季“羊毛衫、內(nèi)衣、床品”大展銷

　　a) 活動地點(diǎn)：商場大門外步行街

　　b) 活動時間：12月14日-20日

　　c)組織本商場的羊毛衫、內(nèi)衣和床上用品以場外花車的形式進(jìn)行特賣展銷活動。(建議降扣，讓廠家以特價進(jìn)行銷售)

　　4. 耶誕禮品特賣會

　　a) 活動地點(diǎn)：商場大門和側(cè)門外步行街

　　b) 活動時間：12月21日-25日

　　c) 組織超市和百貨與圣誕禮品有關(guān)的商品以場外花車的形式進(jìn)行展銷活動。

　　5. 耶誕“奇遇” 來店驚喜

　　a) 活動地點(diǎn)：全場

　　b) 活動時間：12月24日-25日

　　c)活動內(nèi)容：活動期間，圣誕老人將不定期出現(xiàn)在各樓層賣場，凡當(dāng)日光臨本店的朋友可在店內(nèi)尋找圣誕老人，如果您找到圣誕老人，即可獲得圣誕老人派發(fā)的精美圣誕禮物一份，每人限領(lǐng)一份。特別提醒：在12/24關(guān)店時，出店顧客還可以得到一份特別的關(guān)店禮!數(shù)量有限，送完為止。

　　6. “耶誕歡樂園”激情圣誕夜

　　a) 活動地點(diǎn)：大門外步行街

　　b) 活動時間：12月24日、25日晚上7：30-9：00

　　c)活動內(nèi)容：為了營造節(jié)日的.熱烈氣氛，聚集人氣，特在平安和圣誕夜在商場大門外舉辦兩場大型圣誕狂歡晚會，并且建議組織本商場的員工也參加該晚會，以方便帶動現(xiàn)場顧客的參與度。

　　五、媒體宣傳規(guī)劃：

　　1. 媒體宣傳：

　　a) DM宣傳單：于12月14日通過夾報和入戶派發(fā)的方式發(fā)放2萬份DM宣傳單。

　　b) 報紙廣告：12月15日在《==晚報》上發(fā)布半版活動信息廣告1期;

　　六、費(fèi)用預(yù)估：

　　1. 在超市購物新鮮派加1元多一件 500元×19天=9，500元

　　2、耶誕“奇遇” 來店驚喜 2，000元

　　3、 “耶誕歡樂園”激情圣誕夜 15，000元

　　4、報紙廣告及其他宣傳費(fèi)用： 20，000元。

　　5、活動及圣誕氣氛布置 10，000元

　　6、合計 56，500

　　七、承擔(dān)方式

　　關(guān)于本次活動費(fèi)用，百貨部分，可參照去年，通過圣誕氣氛布置費(fèi)用，按廠家每平米加收1元進(jìn)行分?jǐn)偅薪ㄗh讓廠家承擔(dān)4000元。

公關(guān)策劃篇5

　　一、活動主題

　　萬名大學(xué)生與“××牙膏”為您服務(wù)。說明：主題的擬定應(yīng)言簡意賅，并易于被公眾理解、記憶。本次活動將素有“天之驕予”之稱的大學(xué)生與高科技產(chǎn)品“××牙膏”聯(lián)系起來，體現(xiàn)“××牙膏”的質(zhì)量與品位。

　　二、活動目標(biāo)

　　通過大學(xué)生的宣傳及上門服務(wù)，在全國各城市宣傳，普及、提高x×牙膏的知名度，增進(jìn)消費(fèi)者對××牙膏的品牌、特性、功能以及價格的了解;并通過后續(xù)的公關(guān)活動，樹立××公司尊重科學(xué)，關(guān)心青年學(xué)生身體健康，積極服務(wù)于社會的企業(yè)形象，提高XX公司的美譽(yù)度。

　　說明：活動目標(biāo)既應(yīng)與企業(yè)總體目標(biāo)相一致，又應(yīng)能夠體現(xiàn)某次活動的具體特點(diǎn)。簡言之，活動目標(biāo)應(yīng)是企業(yè)總體目標(biāo)在某次活動中的具體體現(xiàn)。

　　三、綜合分析

　　(一)企業(yè)概況(略)

　　(二)產(chǎn)品簡介

　　××牙膏是全天然生物型牙膏，內(nèi)含豐富的`天然生物活性物質(zhì)絲肽及表皮生長因子(該項發(fā)現(xiàn)獲1986年諾貝爾生理學(xué)醫(yī)學(xué)獎)，可直接為口腔黏膜吸收，能促進(jìn)細(xì)胞新陳代謝，集潔齒、治療、營養(yǎng)三種功能為一體，有藥物牙膏之功效，無藥物牙膏之副作用。

　　(三)市場分析

　　××牙膏目前年生產(chǎn)量為800萬支，其中×x市場占總銷量的32%：x×公司現(xiàn)已陸續(xù)在××等70個大中城市設(shè)立了銷售網(wǎng)點(diǎn)。

　　(四)消費(fèi)者分析

　　××牙膏是第三代產(chǎn)品，它的價格約是其他牙膏的一倍，其潛在消費(fèi)者主要是城市居民中收入和文化程度較高者。

　　說明：在單個活動的策劃書中，綜合分析可以略去，但策劃者必須對上述企業(yè)、產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者四個方面的情況有較深入的了解，否則策劃就難免不切實(shí)際。

　　四、基本活動程序

　　(一)選擇20xx年4月16日為“××牙膏直銷日”，并落實(shí)該活動于同日在××等十大城市舉行。

　　(二)20xx年前后.派人與上述十大城市的大學(xué)聯(lián)絡(luò)，每校落實(shí)參加直銷活動的大學(xué)生700～1300名;其中，××等有條件的城市同時組織人數(shù)在200～300人的大學(xué)生白行車宣傳隊。每個城市有一支隊伍。

　　(三)20xx年4月16日9時，各城市大學(xué)生自行車隊沿擬定線路作“鬧市行”，沿途向市民散發(fā)××牙膏宣傳品;同時，參加直銷活動的大學(xué)生將走進(jìn)千家萬戶進(jìn)行宣傳和直銷活動。

　　(四)在直銷活動結(jié)束后一個月內(nèi)，××公司將在××大學(xué)舉辦一臺音樂晚會，并贈送公關(guān)書籍500本。

　　五、傳播與溝通方案

　　(一)在活動進(jìn)行的前一天，在××市的《××報》與××市的《××報·周末版》上刊登宣傳廣告。