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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)需求調(diào)研報(bào)告

時(shí)間:2024-08-13 15:27:37 報(bào)告 我要投稿
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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)需求調(diào)研報(bào)告

  隨著個(gè)人的文明素養(yǎng)不斷提升,報(bào)告的適用范圍越來(lái)越廣泛,報(bào)告具有雙向溝通性的特點(diǎn)。我敢肯定,大部分人都對(duì)寫(xiě)報(bào)告很是頭疼的,下面是小編幫大家整理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)需求調(diào)研報(bào)告,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)需求調(diào)研報(bào)告

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)需求調(diào)研報(bào)告1

  一、前言

  (一)調(diào)研目的為了適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求,掌握社會(huì)現(xiàn)有的營(yíng)銷(xiāo)與策劃專(zhuān)業(yè)的人才狀況,了解社會(huì)對(duì)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)與策劃專(zhuān)業(yè)的人才需求和培養(yǎng)要求,為進(jìn)一步完善我院的人才培養(yǎng)模式和專(zhuān)業(yè)教學(xué)計(jì)劃,我們針對(duì)此進(jìn)行了專(zhuān)題調(diào)查和研究。

 。ǘ┱{(diào)研時(shí)間:

 。ㄈ┱{(diào)研對(duì)象:

  1、本校營(yíng)銷(xiāo)與策劃專(zhuān)業(yè)(房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)與策劃方向)學(xué)生,包括07、08、09屆。

  2、區(qū)內(nèi)同類(lèi)高職類(lèi)院校

  3、部分校外用人單位

 。ㄋ模┱{(diào)研方法

  1、問(wèn)卷調(diào)查法

  2、訪談法

  3、二手資料調(diào)查法

  4、參觀法等

  二、調(diào)查內(nèi)容

  (一)、社會(huì)對(duì)本專(zhuān)業(yè)人才的需求分析

  國(guó)家對(duì)北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的功能定位是:立足北部灣、服務(wù)“三南”(西南、華南和中南)、溝通東中西、面向東南亞,充分發(fā)揮連接多區(qū)域的重要通道、交流橋梁和合作平臺(tái)作用,以開(kāi)放合作促開(kāi)發(fā)建設(shè),努力建成中國(guó)與東盟開(kāi)放合作的物流基地、商貿(mào)基地、加工制造基地和信息交流中心,成為帶動(dòng)、支撐西部大開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略高地和開(kāi)放度高、輻射力強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)和諧、生態(tài)良好的重要國(guó)際區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作區(qū)。

  根據(jù)這個(gè)定位,我們可以看出:北部灣經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的規(guī)劃和發(fā)展需要,人口容量和流量將會(huì)逐漸增大,這對(duì)住房的需求可以起到拉動(dòng)作用,由此會(huì)帶動(dòng)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、代理、策劃等相關(guān)的行業(yè)發(fā)展,進(jìn)而引發(fā)相關(guān)人才的需求。目前,大量的人才需求已經(jīng)被引發(fā),第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的高素質(zhì)、高技能人才結(jié)構(gòu)將出現(xiàn)較大的變化,房地產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)策劃

  類(lèi)的人才需求必定會(huì)增加。

  近一年來(lái),受?chē)?guó)際金融危機(jī)的影響,我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)比較嚴(yán)峻。房地產(chǎn)企業(yè)紛紛將策劃作為扭轉(zhuǎn)樓盤(pán)銷(xiāo)售不順的法寶。在樓市銷(xiāo)售疲軟,人才需求走低的情況下,房地產(chǎn)策劃人才需求卻在持續(xù)攀升。大部分房地產(chǎn)企業(yè)都在招聘策劃類(lèi)人員,如產(chǎn)品策劃經(jīng)理、項(xiàng)目策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃等等。有關(guān)人力資源專(zhuān)家分析,目前這種情況下,各房地產(chǎn)企業(yè)更需要靠專(zhuān)業(yè)的策劃來(lái)提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,以“策劃”扭轉(zhuǎn)企業(yè)局面,熟悉行業(yè)市場(chǎng)研究的房地產(chǎn)策劃人才十分搶手。房產(chǎn)企業(yè)紛紛通過(guò)各種途徑謀求策劃人才,高水平的營(yíng)銷(xiāo)策劃操盤(pán)手有極大的市場(chǎng)缺口。 近期,國(guó)務(wù)院實(shí)施嚴(yán)厲的樓市新政,出現(xiàn)了樓市銷(xiāo)售的下滑和客戶(hù)的觀望的現(xiàn)象。各地產(chǎn)企業(yè)對(duì)未來(lái)不太明朗的樓市開(kāi)始了冷靜地思考,一場(chǎng)地產(chǎn)人才搶奪戰(zhàn)也由此拉開(kāi)序幕。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士表示,從4-5月開(kāi)始,房地產(chǎn)行業(yè)整體便開(kāi)始處于回潮時(shí)期,加上國(guó)家在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上的利好政策,房地產(chǎn)業(yè)人才仍存在較大缺口,其中包括專(zhuān)業(yè)的房地產(chǎn)策劃人才。

  全國(guó)工商聯(lián)房地產(chǎn)商會(huì)商業(yè)不動(dòng)產(chǎn)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)與商業(yè)地產(chǎn)萬(wàn)里行組委會(huì)聯(lián)合發(fā)起了中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)人才需求調(diào)查”活動(dòng),以便了解在中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)正值“嚴(yán)冬”和“轉(zhuǎn)型”以及“升級(jí)換代”的日子里,各大開(kāi)發(fā)企業(yè)人才招聘和人才需求的動(dòng)向。 此次調(diào)查對(duì)象為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)(含部分商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā))、商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)企業(yè)、品牌商家以及為商業(yè)地產(chǎn)提供服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)和建筑設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),共計(jì)500家企業(yè)(含商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目),范圍包括北京、上海、重慶、天津、深圳等大城市,也包括各省會(huì)城市以及其它二、三城市,主要采取問(wèn)卷作答、電話(huà)訪談等方式進(jìn)行,咨詢(xún)對(duì)象為各公司負(fù)責(zé)招聘和相關(guān)的管理人員。其中65%的企業(yè)招聘營(yíng)銷(xiāo)策劃總監(jiān),57%的企業(yè)招聘項(xiàng)目銷(xiāo)售總監(jiān)等與策劃相關(guān)的人才。

  據(jù)智聯(lián)招聘最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:房地產(chǎn)是除IT行業(yè)外人才需求量最大的行業(yè)。但由于房地產(chǎn)策劃目前在我國(guó)還處于初步的專(zhuān)業(yè)服務(wù)階段,房地產(chǎn)企業(yè)普遍面臨著策劃人才短缺的困境。目前國(guó)內(nèi)的開(kāi)設(shè)房地產(chǎn)策劃專(zhuān)業(yè)的高校幾乎沒(méi)有,開(kāi)設(shè)房地產(chǎn)相關(guān)專(zhuān)業(yè)也比較少,真正科班出身的房地產(chǎn)策劃人才寥寥無(wú)幾。當(dāng)前的房地產(chǎn)策劃人才大多是由廣告設(shè)計(jì)、土建、造橋、營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)轉(zhuǎn)行而來(lái),他們對(duì)建筑學(xué)、規(guī)劃學(xué)等專(zhuān)業(yè)知識(shí)知之甚少,所以缺乏專(zhuān)業(yè)策劃人才成為制約地產(chǎn)企業(yè)再度發(fā)展的一個(gè)瓶頸。目前有65%的房地產(chǎn)企業(yè)急需策劃人員,其中90%的企業(yè)因招不到經(jīng)過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)的人才而出現(xiàn)崗位空缺。房地產(chǎn)策劃管理類(lèi)職位特別是高層次房地產(chǎn)策劃人才將成為房地產(chǎn)行業(yè)最緊缺、旺盛的需求之一。

  對(duì)于中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),大多數(shù)企業(yè)持比較樂(lè)觀的態(tài)度,市場(chǎng)增速有所放緩,但仍將保持一定發(fā)展速度,對(duì)人才的需求還是會(huì)慢慢增加。

 。ǘ┥鐣(huì)對(duì)本專(zhuān)業(yè)人才的要求,包括學(xué)歷層次、基本素質(zhì)、知識(shí)結(jié)構(gòu)、能力結(jié)構(gòu)、核心職業(yè)技能等

  1、一般要求學(xué)歷層次為大專(zhuān)或以上學(xué)歷,有一定的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),熟悉營(yíng)銷(xiāo)策劃理論和項(xiàng)目實(shí)操流程;“學(xué)歷”逐漸轉(zhuǎn)向更重視“能力”,并對(duì)形象的'要求也列入招聘條件。

  2、具備良好的溝通、組織、協(xié)調(diào)能力和團(tuán)隊(duì)合作精神;營(yíng)銷(xiāo)操縱能力及強(qiáng)烈的責(zé)任感與使命感。

  3、需求呈現(xiàn)出越來(lái)越專(zhuān)業(yè)細(xì)化的趨勢(shì),要求房地產(chǎn)策劃人員熟悉地產(chǎn)的全程策劃。

  4、綜合素質(zhì)較高,具備“謀略+創(chuàng)意+執(zhí)行力”。

  5、能夠承受較大的工作壓力。

  6、應(yīng)屆畢業(yè)生直接走上策劃崗位的門(mén)檻較高,需從銷(xiāo)售崗位做起,積累市場(chǎng)觀察、操作經(jīng)驗(yàn)。

  (三)、本專(zhuān)業(yè)職業(yè)發(fā)展前景及薪酬?duì)顩r

  房產(chǎn)策劃人才薪資待遇處于中高水平。房地產(chǎn)職業(yè)教育網(wǎng)近期調(diào)查數(shù)據(jù)表明,一般房地產(chǎn)策劃人員的平均年薪為6萬(wàn)元左右,行業(yè)經(jīng)驗(yàn)對(duì)收入的影響很大。這個(gè)職位的入門(mén)薪資,在大城市中月薪大為3500至5000元。而工作年限6年以上的房地產(chǎn)策劃人員,北京、深圳、上海的房地產(chǎn)策劃資深人員的年薪均在10萬(wàn)元以上,房地產(chǎn)策劃的收入方式由基本工資加房產(chǎn)提成兩部分構(gòu)成,如果能夠策劃出好的樓盤(pán)項(xiàng)目,推動(dòng)樓盤(pán)熱賣(mài),那么提成將相當(dāng)豐厚,年薪可達(dá)到百萬(wàn)元。而且業(yè)內(nèi)人士表示,策劃人才容易向企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理高層躍升,最容易轉(zhuǎn)化為資本所有者。

  目前我國(guó)的房地產(chǎn)策劃其職業(yè)范圍涵蓋了房地產(chǎn)開(kāi)發(fā),項(xiàng)目咨詢(xún),產(chǎn)品設(shè)計(jì),建設(shè)規(guī)劃,廣告策劃,房產(chǎn)銷(xiāo)售,物業(yè)管理等眾多領(lǐng)域。以項(xiàng)目策劃領(lǐng)域?yàn)槔,一般從銷(xiāo)售人員做起,然后成為項(xiàng)目總監(jiān)助理,再到項(xiàng)目策劃經(jīng)理,項(xiàng)目策劃總監(jiān)。

  在南寧市,房地產(chǎn)策劃人員的入門(mén)薪資在1500元以上/月;項(xiàng)目策劃總監(jiān)年薪在8萬(wàn)到20萬(wàn)不等。

  (四)、本專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)存在的問(wèn)題

  1、人才培養(yǎng)機(jī)制不完善,人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展脫節(jié),質(zhì)量不高,專(zhuān)業(yè)地產(chǎn)策劃類(lèi)人才缺乏。

  2、從事房地產(chǎn)策劃的人群良莠不齊,優(yōu)秀房地產(chǎn)策劃人才的稀缺制約著房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展。

  3、有的中高層管理者人才經(jīng)過(guò)幾年積累有了一定的經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn),但缺乏專(zhuān)業(yè)培訓(xùn),缺乏理論指導(dǎo),很難形成一套比較完善的運(yùn)作模式和流程,對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的把控也缺乏理論的支撐,開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)還會(huì)帶有一定的摸索和盲目性。

  4、應(yīng)屆畢業(yè)生實(shí)際操作能力有待提高,職業(yè)素質(zhì)和人文素質(zhì)都需加強(qiáng)培養(yǎng)。

  (五)區(qū)內(nèi)高職院校本專(zhuān)業(yè)開(kāi)設(shè)情況

  據(jù)相關(guān)報(bào)道,雖然我國(guó)很多高校開(kāi)設(shè)了策劃咨詢(xún)、營(yíng)銷(xiāo)與策劃、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)與管理等與房地產(chǎn)策劃相關(guān)的專(zhuān)業(yè),但完整的房地產(chǎn)策劃專(zhuān)業(yè)尚未在哪個(gè)院校開(kāi)設(shè),這些專(zhuān)業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生直接求職成為房地產(chǎn)策劃人員的難度還比較大。

  在廣西區(qū)內(nèi)的40多所高職院校中,開(kāi)設(shè)營(yíng)銷(xiāo)與策劃專(zhuān)業(yè)的院校只有幾所,而開(kāi)設(shè)營(yíng)銷(xiāo)與策劃(房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)與策劃方向)就只有廣西東方外語(yǔ)職業(yè)學(xué)院了。在這方面,我院在高校當(dāng)中還是比較領(lǐng)先的。

  三、對(duì)我院營(yíng)銷(xiāo)與策劃(房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)與策劃方向)人才培養(yǎng)工作的意見(jiàn)

 。ㄒ唬├^續(xù)保持“房地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)與策劃”專(zhuān)業(yè)人才的定位方向,進(jìn)一步創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式。

  (二)從職業(yè)崗位技能需求出發(fā),完善專(zhuān)業(yè)課程的設(shè)置,注重專(zhuān)業(yè)知識(shí)的綜合性和實(shí)用性。

 。ㄈ├^續(xù)完善校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)條件,為學(xué)生創(chuàng)造更多的實(shí)訓(xùn)機(jī)會(huì)。高度重視教學(xué)中的實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié),切實(shí)提高學(xué)生的動(dòng)手操作能力。

 。ㄋ模├^續(xù)引進(jìn)房產(chǎn)類(lèi)和策劃類(lèi)的高素質(zhì)人才充實(shí)專(zhuān)職教師隊(duì)伍,或聘請(qǐng)行業(yè)能工巧匠擔(dān)任本專(zhuān)業(yè)的兼職教師、指導(dǎo)教師。

  (五)狠抓教學(xué)質(zhì)量,保證我院培養(yǎng)的畢業(yè)生符合適合相關(guān)工作崗位的要求。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)需求調(diào)研報(bào)告2

  一、社會(huì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才需求情況的調(diào)查

  市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才一直是人才市場(chǎng)需求的“常青樹(shù)”。湖北省人才中心發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才連續(xù)6個(gè)月高居武漢人才市場(chǎng)需求榜首,需求量達(dá)270553人。在今年7月30日,河南省人才交流中心發(fā)布了上半年我省人才市場(chǎng)供求情況分析。這份分析認(rèn)為,隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,市場(chǎng)對(duì)人才需求量較去年同期增加了57.14%,其中,就崗位類(lèi)別而言,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)高居首位;就行業(yè)而言,通信、汽車(chē)、快速消費(fèi)品等行業(yè)需求量明顯增加。

  現(xiàn)在社會(huì)正處在一個(gè)最需要營(yíng)銷(xiāo)而又最缺乏營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代,它的需要來(lái)自日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、日趨個(gè)性化和成熟的市場(chǎng)需求。評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)優(yōu)劣的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn),無(wú)疑是最終營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)的高低,而營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)高低又取決于該企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)資源的實(shí)力——包括硬資源實(shí)力(設(shè)施及資金等)和軟資源實(shí)力(營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)及營(yíng)銷(xiāo)管理能力等)。后者取決于是否有一批理論扎實(shí)、技能嫻熟、經(jīng)驗(yàn)豐富、思路開(kāi)闊和踏實(shí)勤勉的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員是現(xiàn)代企業(yè)人才鏈條中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一,從目前勞動(dòng)力市場(chǎng)的供求關(guān)系狀況來(lái)看,出現(xiàn)了一個(gè)很有趣的現(xiàn)象,一方面企業(yè)大量需要市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才,連續(xù)若干個(gè)月高居人才需求之榜首,而另一方面從勞動(dòng)力供給情況看,求職者最多的也大部分從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作,希望被企業(yè)聘用到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)崗位上去,但為何供給與需求無(wú)法達(dá)到相互平衡呢?這里邊的關(guān)鍵問(wèn)題是人才結(jié)構(gòu)與素質(zhì)的差異問(wèn)題,即真正符合企業(yè)所求的營(yíng)銷(xiāo)人才十分稀缺,而社會(huì)上大量供應(yīng)的都是低水平,簡(jiǎn)單操作的一般營(yíng)業(yè)員,可是這些人企業(yè)并不需要,企業(yè)需要的是可以成為鏈條中關(guān)鍵環(huán)節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)人才。

  二、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才市場(chǎng)需求的展望

  1、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)類(lèi)人才供需比急劇拉大

  營(yíng)銷(xiāo)人才難求已是勞動(dòng)力市場(chǎng)比較突出的供需矛盾,而近期市場(chǎng)的供需差異就更能體現(xiàn)完全市場(chǎng)化導(dǎo)向的就業(yè)趨勢(shì)發(fā)展。企業(yè)、商家為了擴(kuò)大市場(chǎng)占有,紛紛擴(kuò)大銷(xiāo)售人才隊(duì)伍,導(dǎo)致此類(lèi)人才需求量大大增加;很多求職者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)崗位存在著“條件艱苦,待遇起浮”的偏見(jiàn),不敢或不能持久地從事這個(gè)行業(yè)。隨著營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)的日益成熟和相關(guān)培訓(xùn)機(jī)制的日益規(guī)范,新型營(yíng)銷(xiāo)將逐漸深入人心。

  2、營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的“彈性就業(yè)”機(jī)會(huì)多多

  對(duì)于處于弱勢(shì)的下崗失業(yè)人員和欠缺工作經(jīng)驗(yàn)的畢業(yè)生們進(jìn)行非全日制就業(yè)、彈性就業(yè)都是非常好的實(shí)踐和鍛煉機(jī)會(huì),相對(duì)于全日制就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)小而且形式更為靈活。例如中年女性特有的親和力和耐心,生活閱歷比較豐富,與人溝通能力強(qiáng),讓顧客覺(jué)得更穩(wěn)重更值得信賴(lài),會(huì)很好地拉近公司與客戶(hù)的距離;20-25歲年輕人基本是“夕陽(yáng)”年齡層的孫輩,富有活力而且較為單純,老年人在面對(duì)她們時(shí)更容易產(chǎn)生“愛(ài)小心理”。從以往舉辦的招聘活動(dòng)有關(guān)數(shù)據(jù)可以看出:選擇彈性就業(yè)的應(yīng)聘人員達(dá)成的就業(yè)意向率比普通崗位達(dá)成就業(yè)意向率約高出了16% 。隨著就業(yè)形勢(shì)不斷變化,求職者就業(yè)觀念已適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行了轉(zhuǎn)變,從以往的“要穩(wěn)定、要輕松、要面子”到如今的“找機(jī)會(huì)、求發(fā)展、求創(chuàng)新、求高薪”。

  3、質(zhì)量要求提高

  隨著中國(guó)加入WTO,外資進(jìn)入政策的逐步寬松,使得國(guó)外品牌不僅能在中國(guó)更方便地銷(xiāo)售,而且在相當(dāng)一部份行業(yè)會(huì)給本土企業(yè)帶來(lái)相當(dāng)大的壓力。這就需要企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí),更多考慮的是精確的數(shù)據(jù)、科學(xué)的方法,而不僅是某種感覺(jué)。而在這方面,我國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)、做市場(chǎng)的能力和營(yíng)銷(xiāo)觀念等方面,還有相當(dāng)大的差距。人才需求結(jié)構(gòu)變化使?fàn)I銷(xiāo)類(lèi)人才變得更加搶手,因此營(yíng)銷(xiāo)人才的短缺也是一種質(zhì)量上的短缺。

  4、數(shù)量增加

  在制造行業(yè)里,家電制造業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)給人們帶來(lái)了最切身的體會(huì)。一方面企業(yè)要加快生產(chǎn)步伐以提高設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)率,另一方面,面對(duì)日益飽和的市場(chǎng)需求,產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)也日益殘酷。這種對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人才的需求率先從家電行業(yè)鋪開(kāi),然后在日化行業(yè)的推波助瀾下,迅速席卷醫(yī)藥、保險(xiǎn)、房地產(chǎn)、汽車(chē)等行業(yè),最后演變?yōu)橐环N強(qiáng)烈的社會(huì)效應(yīng)及市場(chǎng)效應(yīng)。因此營(yíng)銷(xiāo)人才一展身手的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)將會(huì)很多。

  5、知識(shí)結(jié)構(gòu)趨向復(fù)合型

  縱觀近幾年企業(yè)單位對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的人才需求狀況,多數(shù)企業(yè)要求的`是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的人才,其他對(duì)應(yīng)聘者的要求條件較少。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,具有一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí),又懂得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的技能的復(fù)合型人才會(huì)逐步受到用人單位的青睞。就目前看來(lái),像醫(yī)藥代表、醫(yī)療器械等對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員專(zhuān)業(yè)知識(shí)要求較高的行業(yè)已經(jīng)在用人條件上提出要有一定的相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)。所以,在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才供需趨向平衡的情況下,隨著非營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才轉(zhuǎn)行到營(yíng)銷(xiāo)行業(yè),企業(yè)將會(huì)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才的需求向既懂得營(yíng)銷(xiāo)技能、又懂得專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人才方向轉(zhuǎn)變。

  三、培養(yǎng)目標(biāo)及定位

  培養(yǎng)可從事商品銷(xiāo)售、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)調(diào)研、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃等營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)與管理工作的應(yīng)用型營(yíng)銷(xiāo)人才,要求學(xué)生動(dòng)手實(shí)踐能力強(qiáng),實(shí)行以學(xué)生為主體的教學(xué)經(jīng)營(yíng)一體化的工學(xué)交替教學(xué)模式。

  四、培養(yǎng)規(guī)格的定位

  人才培養(yǎng)規(guī)格的定位應(yīng)根據(jù)培養(yǎng)目標(biāo)的要求,以知識(shí)能力、素質(zhì)協(xié)調(diào)發(fā)展、綜合提高為原則,對(duì)培養(yǎng)規(guī)格進(jìn)行定位。對(duì)中職營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)格的定位包括基本規(guī)格和知識(shí)能力結(jié)構(gòu);疽(guī)格包括政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)、體育素質(zhì),這些都可按國(guó)家教育部有關(guān)文件執(zhí)行。而知識(shí)能力結(jié)構(gòu)包括知識(shí)結(jié)構(gòu)、能力結(jié)構(gòu)、技能結(jié)構(gòu)。知識(shí)結(jié)構(gòu)是具有一定的人文社會(huì)科學(xué)基本知識(shí),掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、貿(mào)易學(xué)方面的知識(shí);掌握電子商務(wù)法律、法規(guī)知識(shí);掌握網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)與營(yíng)銷(xiāo)知識(shí);掌握會(huì)計(jì)學(xué)方面的知識(shí);掌握電子商務(wù)戰(zhàn)略方面的知識(shí);具有一定的計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)方面的知識(shí)、計(jì)算機(jī)操作基礎(chǔ)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)管理、程序設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)操作系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)安全知識(shí)、網(wǎng)頁(yè)制作、計(jì)算機(jī)安全維護(hù)等。能力結(jié)構(gòu)是除了培養(yǎng)技術(shù)能力外,還應(yīng)培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)的能力,團(tuán)結(jié)協(xié)作的能力、勇于創(chuàng)新的能力、獨(dú)立處理分析問(wèn)題和解決問(wèn)題的能力;文字表達(dá)能力;語(yǔ)言表達(dá)能力;自學(xué)能力;公關(guān)、社交能力;組織管理能力。技能結(jié)構(gòu)是計(jì)算機(jī)操作的能力、數(shù)據(jù)庫(kù)應(yīng)用能力、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)獲取信息和發(fā)布信息的能力;電子商務(wù)系統(tǒng)運(yùn)作的能力;網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技能;電子支付能力;電子商務(wù)物流活動(dòng)的分析能力;網(wǎng)絡(luò)工具使用能力;電子商務(wù)系統(tǒng)的維護(hù)能力;初步建立網(wǎng)站能力;網(wǎng)頁(yè)制作能力等。

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